Wat is Google Ads?

Beeldadvertenties of tekstadvertenties?

Wanneer je aan de slag gaat met Google Ads is het soms lastig om de beslissing te maken voor beeld- of tekstadvertenties. Wat zijn precies de voordelen? En hoe kun je ze het beste inzetten?

• Beeldadvertenties hebben het voordeel dat je jouw doelgroep in één oogopslag warm kan maken om door te klikken. Mensen vinden het makkelijk en fijn om iets te zien in plaats van iets te lezen. Zeker met een display campagne van Google Adwords kun je aan de hand van retargeting dus iemand goed overhalen om door te klikken die de eerste keer twijfelde, niet goed gelezen heeft of om een andere reden weg klikte.
• Het voordeel van tekstadvertenties is dat je heel gericht kunt adverteren én meteen bovenaan de SERPs van Google terecht kunt komen! Je kan namelijk gericht op specifieke zoekopdrachten adverteren. Zo is de kans ontzettend groot dat iemand op jou klikt. Als je namelijk het AIDA model erbij pakt, dan is het interesse er al. Je zou dus kunnen zeggen dat een potentiële klant al halverwege een conversie is. Iemand vult namelijk een specifieke zoekopdracht in. Nu is het alleen nog aan jou om diegene over te halen om op jou te klikken.

Hoe wordt jouw positie in de SERP met Google Ads berekend?

Een belangrijke factor is de kwaliteitsscore. Google kijkt naar hoe het zoekwoord is verwerkt in de advertentietekst en de pagina waar deze naartoe leidt. Dit samen met de doorklikratio bepaalt de kwaliteitsscore. Als je slim omgaat met AdWords, kun je ervoor zorgen dat je goede resultaten haalt zonder al te hoge kosten. Google zal gaan voor de hoogste bieder en degene met de hoogste kwaliteitsscore.

Wat kost Google Ads?

De kosten van Google Ads kunnen beginnen bij ongeveer €200, maar kunnen ook verder oplopen tot duizenden euro’s. Het is echt geheel afhankelijk van verschillende factoren. Hieronder valt:

• De CPC van de zoekwoorden waar je op wilt adverteren.
• Hoe hoog de concurrentie is voor de zoekwoorden.
• Soort advertentie die je gebruikt.
• Overige kosten van een Google Ads specialist, het laten maken van een video, etc.

Wat is CPC (Cost Per Click)?

De CPC, of kosten per klik, is het bedrag dat je aan Google betaalt per keer dat er op jouw advertentie geklikt wordt. Dit is vooral van toepassing bij SEA. Kosten worden door Google bepaald aan de hand van een biedingssysteem. Bij populaire zoekwoorden zijn meer bieders dan bij minder populaire zoekwoorden. Je kunt als adverteerder een maximaal bod instellen. Hierna bekijkt Google de kwaliteitsscore van jouw advertentie per zoekwoord en de biedingen van de concurrentie om te bepalen wat je per klik moet betalen. Dit hoeft niet per se het maximumbod te zijn. Aan de hand van deze kosten bepaal jij wat je advertentiebudget is. Is de CPC €10, dan heb je niet zo veel aan een advertentiebudget van €200. Na 20 klikken is je budget dan al op en verdwijnt je advertentie. Wees hier dus realistisch in!

Wat is CPM (Cost Per Mille)?

CPM wordt voornamelijk gebruikt voor display advertenties. Het gaat hierbij om de kosten voor elke 1000 vertoningen van jouw advertentie. Vandaar kosten per mille. Ook zal je deze afkorting vaker tegenkomen met het adverteren op social media. Verder werkt het biedingsysteem in Google Ads hetzelfde als met de CPC.