Wat is SEO?

Content

Inhoud, in de vorm van content, is de basis van jouw website én van SEO. Je wilt de bezoekers van Google op een zo goed mogelijke manier voorzien in hun informatiebehoefte. Dit kan een product zijn, maar ook een dienst. De inhoud hier is van cruciaal belang. Dit begint bij een juiste zoekwoordverdeling (hierover later nog meer). Je wilt namelijk dat de inhoud van jouw website of webshop overeenkomt met de behoefte of zoekvraag van een bezoeker. Dit is ook binnen het grotere marketingplaatje logisch: als iemand zoekt naar een auto, wil hij ook daadwerkelijk een auto zien en geen autobanden of een motor.

De kwaliteit van content wordt binnen SEO echter niet alleen gemeten door middel van zoekwoordverdeling. Google heeft namelijk diverse manieren om te bepalen of een bezoeker jouw website ook echt waardeert:

• De bounce-rate
• De time on site
• Het aantal bekeken pagina’s

En natuurlijk de ultieme beloning: doen van een deelactie op social media of het sturen van een link naar jouw website. Vooral bij de wat commerciëlere zoektermen is het echter lastig om links te genereren. Voor het bouwen van autoriteit en het doen van linkbuilding is meer nodig. Wat is de rol van autoriteit eigenlijk binnen SEO en hoe optimaliseer je dit?

Autoriteit/Linkbuilding

Linkbuilding is niet voor niets een van de belangrijkste onderdelen van Search Engine Optimization. Net als een persoon een review gebruikt, ziet Google een link als een soort stem naar jouw website. Waar Google voorheen PageRank gebruikte om de autoriteit van een website te bepalen, gaat dit tegenwoordig een stuk complexer. Linkbuildingtools als Majestic, Ahrefs en Moz hebben hun eigen meetwaarden om de autoriteit van een website te bepalen, maar zeker weten doen we het nooit.

Idealiter binnen SEO is een link naar jouw website een echte stem. Dit is iemand die vrijwillig naar jouw website linkt, zonder hiertoe aangezet te worden. Aangezien Google echter nog steeds kijkt naar de kwaliteit van een link én de hoeveelheid links, blijkt dit in de praktijk lastiger te zijn. Wil je een kwalitatieve link bemachtigen, loop je zelfs kans dat je hier geld voor moet betalen. Ongeacht of een link gratis is of niet, kijk goed of deze link veel waarde heeft, aansluit op de inhoud van jouw website én of er daadwerkelijk bezoekers op deze website zitten. Wanneer je je hieraan houdt, weet je vrijwel zeker dat de link wordt gewaardeerd door Google.

Toch is SEO meer dan alleen content en linkbuilding. Google wil een zo goed mogelijk zoekresultaat laten zien aan bezoekers. Wanneer men eenmaal op het zoekresultaat beland is, moet er ook een geweldige bezoekerservaring worden geboden. Wat hier allemaal bij komt kijken, lees je hieronder!

Techniek

De techniek heeft binnen SEO vooral betrekking op de gebruikerservaring van zowel bezoekers als zoekmachines. Dit kan vrij technisch van aard zijn en dient dan ook in de regel overgelaten te worden aan een webbouwer. Voorwaarde hiervoor is wel dat jouw webbouwer de juiste instructies krijgt. Denk bij techniek van een website vooral aan:

• De laadtijd van een pagina (te checken via https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/, of bijvoorbeeld GTMetrix)
• De structuur van een website en de interne links
• Het juiste gebruik van headings, titels en alt attributen
• Gebruiksvriendelijke, intuïtieve URL’s
• Een beveiligde website met SSL-certificaat
• Het optimaliseren van de crawlability (sitemaps, robots.txt, etc.)
• Het optimaliseren van paginanummering (Canonicals)
• Het optimaliseren van verschillende taalinstellingen (Hreflang)
• Het optimaliseren van codering (beperk Inline Css en W3C fouten)

Zoals je ziet is SEO meer dan content schrijven en linkbuilding. Met de Core Web Vitals update van Google wordt het hebben van een snelle website ook nog eens een stuk belangrijker. Maar geen zorgen: een goede webbouwer tackelt 90% van deze punten. De andere 10% behoeft een goede instructie.

De juiste zoekwoorden in Google

Nu kun je jouw website geheel volgens de richtlijnen van Google inrichten, maar dan moet je wel weten op welke zoektermen je je gaat richten. De basis van SEO is dan ook het uitvoeren van een uitgebreid zoekwoordonderzoek.

Binnen Search Engine Optimization wordt steeds minder op letterlijke zoekwoordverdeling gelet. Wat echter wel van belang is, is dat je weet waar de behoefte van jouw doelgroep liggen. Dit moet vervolgens gekoppeld worden aan concrete zoektermen. Wanneer je de gehele lijst van mogelijkheden in kaart hebt gebracht, is het vervolgens zaak om te bekijken voor welke zoekterm je een aparte pagina schrijft en welke termen je juist weer clustert.

SEO bestaat nog steeds uit de drie pijlers, maar je moet wel weten welke zoekwoorden je gaat optimaliseren!