Stap 3: Kies de juiste instellingen voor de beste Google Ads campagne

Inmiddels hebben we het doel van de campagne bepaald. Ook weten we welk advertentietype we willen gebruiken. Tijd om de campagne op te zetten en in te stellen dus! De instellingen zijn natuurlijk afhankelijk van het campagnedoel dat je hebt gekozen. Hieronder gaan we dieper in op de soorten instellingen.

Allereerst gaan we aan de slag met de algemene instellingen. Dit bestaat uit twee onderdelen: de campagnenaam en het soort netwerk. Geef je campagne een naam en kies het soort netwerk. Dit bepaal je op basis van het type campagne dat je eerder al hebt gekozen. Je kunt één of meerdere van deze functies aanzetten. Let er wel op dat ze allemaal van hetzelfde budget afsnoepen, dus als je gericht iets wilt meten kun je beter de andere kanalen uitzetten.

Welke biedstrategie heb ik nodig?

De optie om te adverteren in het zoeknetwerk geeft bijzonder veel mogelijkheden om de beste campagne op te zetten. Door deze biedstrategieën meester te maken beheerst je op de optimale manier je budget en haal je een hoger rendement.

Handmatige CPC: Per zoekwoord of advertentiegroep stel je een handmatige bieding in. Dit gebruik je in de beginfase van een campagne, of wanneer je je alleen op specifieke zoekwoorden richt.

Verbeterde CPC: Zodra er data binnenstroomt, stap je over op de verbeterde CPC. Google past de campagne aan op basis van verzamelde data. Dit is de eerste stap naar een slimme biedstrategie.

Klikken maximaliseren: Wil je zo veel mogelijk verkeer aantrekken? Dan kies je voor klikken maximaliseren. Dit is ideaal als je snel veel verkeer wilt verzamelen, bijvoorbeeld voor een A/B test. Kies hiervoor wel voor een maximale CPC, anders ben je zo door je budget heen!

Doelvertoningspercentage: Hiermee heb je de regie over waar je op de pagina kunt staan. Concreet: je wilt bijvoorbeeld in 50% van de gevallen alleen maar bovenaan de pagina staan.

Conversies maximaliseren: Ideaal als je met een statisch budget werkt, waar je het maximale uit wilt halen. Toch is deze optie een beetje achterhaald. Want als de campagnes qua ROI of ROAS kloppen, waarom zou je dan niet opschalen en werken met een dynamisch budget?

Doel ROAS: Deze optie is alleen beschikbaar als je achterliggende conversiewaarden ook doormeet. Dit kan bijvoorbeeld als je in de e-commerce werkt en is een vorm van een slimme biedstrategie. Ook kun je een waarde hangen aan een conversiedoel in Google Analytics. In beide gevallen moeten Google Ads en Google Analytics wel aan elkaar gekoppeld staan.

Hoe bereik ik het beste mijn doelgroep?

Het bereiken van jouw doelgroep is waar het allemaal om draait bij Google Ads van SAM Online Marketing. Daarom is het instellen van wie je waar wilt bereiken van groot belang om het uitbesteden zo efficiënt mogelijk te maken.

• Doelgroepen: Google Ads biedt jou de mogelijkheid om specifieke doelgroepen te targeten. Zo kun je selecteren op leeftijd, geslacht, interesse of burgerlijke staat. Ook kun je personen targeten op basis van eerdere zoekopdrachten. Een voorbeeld hiervan is remarketing. Hierbij richt je je op bezoekers die al eens eerder op jouw website zijn geweest. Deze opties zijn zo groot dat je echt een Google Ads specialist nodig hebt om ze goed in te stellen. 
• Apparaten: Vooral in de eerste fase van jouw campagne kom je op ieder apparaat in beeld. Als blijkt dat de conversie op bepaalde apparaten hoger ligt, kun je hier hoger op inzetten.
• Talen: Verkoop je een product dat alleen interessant is voor Nederlands sprekende gebruikers? Google laat je de taal kiezen waarin je jouw doelgroep wilt aanspreken. Dit selecteert de zoekmachine op basis van de browserinstellingen van de zoeker.
• Locatie: Kies de geografische locatie die bij jouw campagne past. Kies op basis van land, provincie, gemeente of zelfs postcode. Je hebt zelfs de keuze om op een straal van een x-aantal kilometer om jouw locatie heen te targeten.

Stap 4: Voeg zorgvuldig je zoekwoorden toe

Allereerst selecteer je de zoekwoorden die je bij jou vindt passen via de zoekwoordplanner van Google Ads. Iedere campagne bestaat uit een aantal advertentiegroepen. Deze advertentiegroepen bestaan weer uit een batch zoekwoorden. Daar Google veel waarde hecht aan relevantie, is het zaak om de groepen op specifieke zoekwoorden in te richten. Als een zoekwoord te veel afwijkt van de rest van de advertentie, gaat je quality score omlaag en is het een stuk duurder om op deze zoekwoorden in beeld te komen. Kies dan ook altijd voor relevantie boven gemak. Vooral in deze fase is een analyse de belangrijkste tool die je hebt. Met een simpele scan krijg jij zo een goed beeld van de mogelijkheden.

Raak jij het overzicht kwijt? Dan is een Google Ads scan wat voor jou. Laat de consultant van ons online marketing bureau je helpen met het uitzoeken van de juiste zoekwoorden voor je bedrijf.

Binnen het opzetten van een campagne zijn vier soorten zoekwoorden te onderscheiden. Je kunt zoekwoorden op al deze vier manieren toevoegen aan de advertentiegroep.

Breed zoeken: de naam zegt het al. Je komt niet alleen in beeld op het daadwerkelijke zoekwoord. Men kan jou ook zien door middel van aanverwanten, synoniemen en zelfs spelfouten. Een groot bereik, maar dus ook een grotere foutmarge. Dit doe je door jouw zoekwoord zonder extra’s in te typen. Deze kun je vervolgens inperken naarmate je meer informatie krijgt over hoe je ads verlopen. Zo kun je modifiers invoegen om ervoor te zorgen dat je op bepaalde zoekwoordcombinaties niet meer zichtbaar bent, scheelt je geld.

Zoeken op woordgroep: Advertenties worden weergegeven op zoekopdrachten die de betekenis van het zoekwoord omvatten. Je bereikt minder dan met breed zoeken, maar meer dan met exact zoeken. Dit bereik je door jouw zoekwoord tussen dubbele aanhalingstekens te zetten: “Google Ads Uitbesteden”.

Exact zoeken: Hierbij kom je alleen in beeld op zoekopdrachten met exact dezelfde betekenis of koopintentie. Je bereik is een stuk minder, je doelgroep een stuk specifieker. Dit doe je door jouw zoekwoord tussen rechte haken te zetten: [Google Ads Bureau].

In een tabel ziet dat er zo uit:

Stap 5: Schrijf goede tekstadvertenties

Iedere tekstadvertentie bestaat in de basis uit drie onderdelen: een kop, een beschrijving en een URL. De kop zorgt ervoor dat je opvalt. Verwerk belangrijke zoekwoorden hier daarom altijd in. Ze sluiten per slot van rekening aan bij de zoekopdracht van de zoeker. Wanneer de zoeker een meerwaarde ziet in wat jij hebt ingevuld, dan zul je een hogere kwaliteitsscore krijgen van Google.

De beschrijving gebruik je om meer informatie te geven over jouw product of service. Aanrader: verwerkt een call to action in de beschrijving. Dit verhoogt je Click Through Rate (CTR). We geven je als advies om van tijd tot tijd een extra check te doen om te kijken of al je tekstadvertenties nog in goede staat verkeren.

De zichtbare URL toont het adres van jouw website. Het is opgebouwd uit jouw domein en een optioneel padveld. Je kunt spelen met de tekst in het padveld, om een bezoeker een zo goed mogelijk beeld te geven van wat hij kan verwachten. Binnen de tekstadvertenties van een Google Ads Campagne heb je te maken met lengtelimieten:

• Kop 1: max. 30 tekens
• Kop 2: max. 30 tekens
• Kop 3: max. 30 tekens
• Beschrijving 1: max. 90 tekens
• Beschrijving 2: max. 90 tekens
• Pad 1: max. 15 tekens
• Pad 2: max. 15 tekens

Responsieve tekstadvertenties

Met responsieve tekstadvertenties creer je meer mogelijkheden om dezelfde advertentie te laten zien. Het zijn allemaal varianten op iets wat je al hebt. Google gaat zelf aan de slag met de varianten die je invult en checkt zo welke het beste de bezoekers bedienen. Dit doen ze op basis van machine learning. Vul vooral deze extra varianten in, want van tevoren kun je zelf nooit 100% inschatten welke de beste conversie heeft. Je kunt maximaal 15 koppen en 4 beschrijvingen toevoegen.

Dynamische tekstadvertenties

Er zijn meer zoekwoorden dan dat je je kunt voorstellen. Grote kans dus dat je iets over het hoofd ziet. Met de dynamische tekstadvertenties scant Google jouw website en maakt hierop zelf de titels en vult de zoekwoorden in gebaseerd op jouw content. De gegenereerde gegevens zijn zo relevant mogelijk voor jouw website. Het enige wat je hoeft te doen is twee beschrijvingen maken.

Ideaal voor branches waarin veel gezocht wordt op longtail zoekwoorden en een constant veranderende datafeed. Je maakt dynamische tekstadvertenties, die veelal voor remarketing doeleinden gebruikt worden.

Betere relevantie

Het schrijven van goede tekstadvertenties betekent dat de internetgebruikers beter weten waar ze aan toe zijn als ze je ads zien. Door ervoor te zorgen dat de relevantie hoog is van wat jij invult, zorg je ervoor dat de Google Ads de potentiële klanten het beste zullen bedienen, waardoor je in waarde stijgt.

De kopteksten zijn het belangrijkst, gevolgd door de beschrijving en de url. Uiteindelijk telt de hele content op jouw webpagina mee voor het bepalen van de relevantie. Zorg dus dat je je zoekwoorden goed verwerkt in de koppen, titel van de pagina, H2’s en gebruik LSI (aanverwante woorden) waar nodig.

Hogere kwaliteitsscore

Wanneer je goede tekstadvertenties schrijft heeft het niet alleen een voordeel voor de bezoekers, maar ook voor jou. Je krijgt van Google een hoge kwaliteitsscore op het moment dat je relevante content schrijft. Het is dus niet alleen zo dat mensen sneller geneigd zijn om op je te klikken door de aantrekkelijke en relevante content, maar het is ook nog eens goed voor je portemonnee omdat de kwaliteitsscore direct de kosten bepaalt die je betaalt voor een klik.

Stap 6: Maak gebruik van de Google Ads extensies

Voorzie jouw advertenties van allerlei extra’s, want hoe meer context je geeft hoe beter de klantbediening. Je maakt je advertising zo aantrekkelijk voor potentiële bezoekers dat de zoekmachine je een betere score toeschrijft. Deze extensies zijn een geavanceerd onderdeel van het opzetten, die je soms beter kunt uitbesteden aan een online marketing bureau.

De advertenties zijn op verschillende niveaus toe te voegen: accountniveau, campagneniveau of advertentieniveau. Deze extensies maken de gebruikerservaring beter en geven jou meer resultaat. Probeer altijd een aantal van de volgende extensies te gebruiken, met oog op wat het beste zou zijn voor een potentiële bezoeker. Kom je er niet uit laat je dan adviseren door onze expert.

Sitelink-extensie: Hiermee kun je meerdere links onder je advertentie weergeven. Je leidt men hiermee naar een specifieke pagina op jouw website of webshop. Je kunt tot zes links toevoegen.

Website-informatie-extensies: Deze optie gebruik je om specifieke aspecten van jouw product of dienst te markeren. Je geeft extra informatie en kunt tot 10 extra waarden toevoegen.

Highlight-extensies: Hiermee stip je jouw USP’s aan. De highlight-extensies mogen uit maximaal 25 tekens bestaan en je kunt maximaal 20 highlights aanmaken.

Locatie-extensies: Ideaal als je ook een fysieke winkel hebt. Je laat direct zien waar je bent door een locatie, adres en/of telefoonnummer weer te geven.

Prijs-extensies: Hiermee breng je specifieke producten of diensten onder de aandacht. Je hebt een set van maximaal acht kaarten met verschillende opties en prijzen. Ook kun je men direct doorverwijzen naar een specifiek product op jouw webshop.

Oproep-extensies: Laat mensen meteen contact opnemen door je telefoonnummer direct te tonen. Werkt goed in branches die voornamelijk gebaseerd zijn op mobiele gebruikers die meteen iemand willen bellen in spoedgevallen.

App-extensies: Zet jouw app in de schijnwerpers door deze toe te voegen aan de advertentie.

Formulier-extensies: Toon al in de advertentie een formulier om het nog laagdrempeliger te maken voor mensen om contact op te nemen.

Promotie-extensies: Breng tijd gevoelige onderwerpen aan het licht door een aanbieding, uitverkoop, sale of seizoensproduct aan te bieden.

Stap 7: Bepaal je budget

Nu kunnen we ons budget bepalen. Google Ads maakt gebruik van dagbudgetten. Het budget vormt de kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. Dit budget is het maximale bedrag dat je per dag uit wilt geven. Je kunt ook werken met een maandbudget. In dat geval vermenigvuldig je het dagbudget met het aantal dagen in die specifieke maand. Nadat je jouw budget hebt bepaald, kies je de biedstrategie. Google Ads blijft een veiling, waar je tegen elkaar moet bieden voor een plek. Je kiest de strategie die aansluit bij jouw campagnedoel.

Let op dat als je meerdere campagnetypen hebt lopen binnen één account, dat ze allemaal van hetzelfde budget gebruikmaken. Check altijd even wat je al hebt lopen om verwarring of teleurstelling te voorkomen. Het beheren van je budgetten is een belangrijk onderdeel, omdat je deze zo veel mogelijk gescheiden wilt houden om zo de beste data te verzamelen.

Stap 8: Analyseer je Google Ads campagne met Google Analytics

Google Analytics is jouw grote vriend wanneer het aankomt op het maken van analyses. In deze online omgeving zie je live wat er gebeurt op je website. Je ziet hoe bezoekers zich gedragen, waar ze op klikken, hoe lang ze op een pagina blijven, via welke route ze zich door je website bewegen en of ze die handleiding downloaden die je in je menu hebt gezet. Je kunt bij het optimaliseren alle hulp gebruiken die je kan vinden en Google Analytics is hier een goede toevoeging op.

Aan de hand van de gegevens die hierin worden geladen verbeter jij met elke klik iets meer je ads. Het hebben van een tool om je uitbestede bedragen te analyseren is een must have. Door middel van een Google Analytics account kun jij de efficiëntie van je campagne op den duur wel vertienvoudigen!

Lukt het je niet om in je eentje het te koppelen? Laat je dan helpen via onze service. De consultant staat je altijd bij met de vragen die je hebt omtrent marketing.

Stap 9: Meet het resultaat van je advertenties

Je hebt aan het begin van de Google Ads campagne doelen gesteld. Je wilt ook dat die behaald zijn. Dat kun je alleen doen door te meten wat er is gebeurd en conclusies aan de uitkomst hangen.

Meet dus het resultaat van je advertenties. Je wilt altijd meer verdienen dan wat je investeert en het liefste zo veel mogelijk. Een goede marge om te hebben voor een groeiend bedrijf is volgens onze expert een ROI van vier. Dit betekent dat je € 4.000 wilt binnenhalen met een investering van € 1.000.

Door een oog te houden op het aantal bestellingen dat is geplaatst of het aantal contactformulieren dat is ingevuld heb je grip op hoeveel er binnen is gekomen via de Google Ads. Ook hiervoor is Google Analytics de plek waar je moet zijn. De opties om de verschillende doelen (conversies) te meten zijn eindeloos. Laat ons je advies geven waar je het beste op kunt letten en wat je moet activeren. Je kunt op basis van gebeurtenissen (klikken, inzendingen), landingspagina’s en bestellingen nieuwe gegevens vergaren en filteren voor betere analyses en conclusies.

Stap 10: Besteed je campagne uit aan SAM Online Marketing

Om de beste Google Ads campagne te krijgen is stap 10 het uitbesteden aan SAM Online Marketing. Als online marketing bureau hebben wij veel ervaring in het instellen van de juiste doelen, campagnetypen en het invullen van zoekwoorden. Daarnaast komt de kennis van onze SEO expert goed van pas wanneer het aankomt op het aankleden van de landingspagina’s waar we ads op gaan draaien.

Zoals je hebt gelezen zijn de details bij het opzetten van een campagne erg belangrijk. Met een kleine vergissing kun je in dit geval ook redelijk wat kosten maken of leads en dus conversie mislopen. Natuurlijk heb je ook de optie om te gaan voor jouw Google Ads uitbesteden. Dit is een goede keuze als je wil dat alles perfect in elkaar zit en tot in de puntjes geanalyseerd en uitgezocht wordt. Bij SAM Online Marketing helpen we je hier uiteraard graag bij. Neem contact met ons op en bespreek de mogelijkheden en kosten bij ons Google Ads bureau.