Hoe zet je een Google Ads Campagne op?

Hoe moet je jouw Google Adwords campagne nu instellen?

Inmiddels hebben we het doel van de campagne bepaald. Ook weten we welk advertentietype we willen gebruiken. Tijd om de campagne op te zetten en in te stellen dus! De instellingen zijn natuurlijk afhankelijk van het campagnedoel dat je hebt gekozen. Hieronder gaan we dieper in op de soorten instellingen. Allereerst gaan we aan de slag met de algemene instellingen. Dit bestaat uit twee onderdelen: de campagnenaam en het soort netwerk. De campagnenaam heeft geen doel. Dit is meer voor jezelf. Het enige belangrijke is dan ook dat je de campagne op een later moment weer makkelijk terug kan vinden. Wanneer je meerdere campagnes opstelt, is het zaak dat je deze op basis van de naam uit elkaar kunt houden. Vervolgens kies je het soort netwerk. Dit bepaal je op basis van het type campagne die je eerder al hebt gekozen. Zo kun je kiezen voor het zoeknetwerk van Google zelf, haar zoekpartners of adverteer je op het display netwerk van de zoekmachine.

• Zoeknetwerk van Google: Het netwerk van Google zelf. Dit zijn alle advertentiemogelijkheden die je op Google zelf kunt vinden. Denk hierbij voornamelijk de advertenties bovenaan de zoekresultaten.
• Zoekpartners: Zoekpartners zijn partners van Google waar advertenties worden weergegeven. Deze advertenties kunnen weergegeven worden op een pagina met zoekresultaten die gerelateerd zijn aan een zoekopdracht van een gebruiker. De bekendste zoekpartner van Google is YouTube.
• Display netwerk: gericht schieten met hagel en een zo hoog mogelijk bereik creëren. Het display netwerk is ideaal voor naamsbekendheid en brand awareness. Zo leren mensen jouw onderneming kennen.

Google Ads Campagne: Targeting

De basisinstellingen zijn ingesteld. Nu kunnen we echt gaan beginnen. We gaan jouw Google Ads Campagne opzetten. Te beginnen met het targeten en het bepalen van gerichte doelgroepen. Het kan namelijk zo zijn dat je veel meer leads uit de ene doelgroep haalt en de andere doelgroep je eigenlijk alleen maar geld kost. In dit geval kun je instellen dat de advertentie niet tevoorschijn komt bij de doelgroep waar je niks aan verdient. We hebben een aantal opties voor je op een rij gezet.

• Apparaten: Vooral in de eerste fase van jouw campagne kom je op ieder apparaat in beeld. Als blijkt dat de conversie op bepaalde apparaten hoger ligt, kun je hier hoger op inzetten.
• Talen: Verkoop je een product dat alleen interessant is voor Nederlands sprekende gebruikers? Google laat je de taal kiezen waarin je jouw doelgroep wilt aanspreken. Dit selecteert de zoekmachine op basis van de browserinstellingen van de zoeker.
• Locatietargeting: Kies de geografische locatie die bij jouw campagne past. Kies op basis van land, provincie, gemeente of zelfs postcode. Je hebt zelfs de keuze om op een straal van een x-aantal kilometer om jouw locatie heen te targeten.
• Doelgroepen: Google Ads biedt jou de mogelijkheid om op specifieke doelgroepen te targeten. Dit gaat verder dan alleen het apparaat, de taal of de locatie. Zo kun je selecteren op leeftijd of huwelijkse staat. Ook kun je personen targeten op basis van eerdere zoekopdrachten. Een voorbeeld hiervan is remarketing. Hierbij richt je je op bezoekers die al eens eerder op jouw website zijn geweest.

Budget en biedstrategie bepalen

Nu kunnen we ons budget bepalen en aan de hand daarvan ook de biedstrategie! Allereerst dus het budget. Google Ads maakt gebruik van dagbudgetten. Het budget vormt de kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. Dit budget is het maximale bedrag dat je per dag uit wilt geven. Je kunt ook werken met een maandbudget. In dat geval vermenigvuldig je het dagbudget met het aantal dagen in die specifieke maand. Nadat je jouw budget hebt bepaald, kies je de biedstrategie. Google Ads blijft een veiling, waar je tegen elkaar moet bieden voor een plek. Je kiest de strategie die aansluit bij jouw campagnedoel. Je hebt hierbij de keuze uit een aantal verschillende biedstrategieën.

• Handmatige CPC: Per zoekwoord of advertentiegroep stel je een handmatige bieding in. Dit gebruik je in de beginfase van een campagne, of wanneer je je alleen op specifieke zoekwoorden richt.
• Verbeterde CPC: Zodra er data binnenstroomt, stap je over op de verbeterde CPC. Google past de campagne aan op basis van verzamelde data. Dit is de eerste stap naar een slimme biedstrategie.
• Klikken maximaliseren: Wil je zoveel mogelijk verkeer aantrekken? Dan kies je voor klikken maximaliseren. Dit is ideaal als je snel veel verkeer wilt verzamelen, bijvoorbeeld voor een A/B test. Kies hiervoor wel voor een maximale CPC, anders ben je zo door je budget heen!
• Doelvertoningspercentage: Hiermee heb je de regie over waar je op de pagina kunt staan. Concreet: je wilt bijvoorbeeld in 50% van de gevallen alleen maar bovenaan de pagina staan.
• Conversies maximaliseren: Ideaal als je met een statisch budget werkt, waar je het maximale uit wilt halen. Toch is deze optie een beetje achterhaald. Want als de campagnes qua ROI of ROAS kloppen, waarom zou je dan niet opschalen en werken met een dynamisch budget?
• Doel ROAS: Deze optie is alleen beschikbaar als je achterliggende conversiewaarden ook doormeet. Dit kan bijvoorbeeld als je in de e-commerce werkt en is een vorm van een slimme biedstrategie. Ook kun je een waarde hangen aan een conversiedoel in Google Analytics. In beide gevallen moeten Google Ads en Google Analytics wel aan elkaar gekoppeld staan.