Wat wil je met jouw Google Ads campagne bereiken?

Denk voordat je aan de slag gaat met het opzetten van de Google Ads campagne na over het doel dat je ermee wilt bereiken. Google geeft jou namelijk diverse suggesties op basis van jouw campagnedoelen. Dit is natuurlijk de basis van het begin van ieder project. Als je geen doel voor ogen te hebt, dan is het moeilijk in te schatten hoe je precies moet groeien. Google helpt je hier dus nog een hand je bij met deze suggesties. Zodra je het doel van jouw Google Adwords campagne weet, kun je hier een type aan koppelen. We hebben de meest gebruikte doelen voor je op een rij gezet: Traffic Een eerste doel van je Google Ads campagne kan het genereren van zoveel mogelijk traffic naar jouw website zijn. Je wilt dat zoveel mogelijk mensen jouw website bereiken. Vrijwel ieder campagnetype is hiervoor geschikt. Van klassiek zoeken tot display en video. Dit is een goede optie als je ook naamsbekendheid wil creëeren. Bezoekers komen op jouw website, klikken door en leren het bedrijf een beetje kennen. Vervolgens zal er natuurlijk ook weer over gepraat worden bij familie en vrienden als het toevallig gaat over jouw product of dienst. Zo wordt jouw bedrijf bekender. Conversie Uiteindelijk draait het natuurlijk allemaal om het halen van conversies met je Google Ads campagne. Je zet ten slotte niet zomaar iets op het internet. Dit kan in diverse vormen zijn. Denk aan leads, ingevulde contactformulieren, maar ook download, inschrijvingen of zelfs direct sales. Doel hiervan is een zo laag mogelijke kosten per conversie. Om deze reden is het van belang dat je de juiste zoekwoorden uitzoekt om ads op te draaien. Sommige zoekwoorden hebben namelijk zo een hoge concurrentie dat de Cost Per Click zomaar boven de tien euro uit kan komen. Er zijn zelfs bijzondere gevallen dat de concurrentie zó hoog zijn, dat de kosten zelfs rond de honderd euro uit kunnen komen. Dit is natuurlijk zonde, als je ook conversie kunt genereren uit zoekwoorden met een veel lagere CPC! Branding Wil je jouw merk in de markt positioneren. Dan is het zaak om jouw zichtbaarheid zo groot mogelijk te maken. Dit druk je uit in CPM, letterlijk vertaald Cost Per Mile. De beste opties hiervoor zijn video of display campagnes. Dit is een goede optie naast hoog in Google staan met SEO. Op deze manier wordt je met jouw Google Ads campagne overal gezien waardoor je ook weer naamsbekendheid creëert. Omzet Uiteindelijk draait het om ROI (Return On Investment), of in dit geval zelfs specifieker ROAS (Return On Ad Spend). Je moet er namelijk wel wat uithalen. Niet dat je alleen maar geld uitgeeft aan de clicks terwijl er geen conversies binnenkomen. In dat geval is de kans dan ook groot dat de advertentie niet goed ingesteld is. Toch is de ROAS het makkelijkst te behalen met e-commerce websites. Webshops verkopen nou eenmaal producten, waardoor je direct ziet wat jouw omzet is op basis van de ads.

Hoe moet je jouw Google Adwords campagne nu instellen?

Inmiddels hebben we het doel van de campagne bepaald. Ook weten we welk advertentietype we willen gebruiken. Tijd om de campagne op te zetten en in te stellen dus! De instellingen zijn natuurlijk afhankelijk van het campagnedoel dat je hebt gekozen. Hieronder gaan we dieper in op de soorten instellingen. Allereerst gaan we aan de slag met de algemene instellingen. Dit bestaat uit twee onderdelen: de campagnenaam en het soort netwerk. De campagnenaam heeft geen doel. Dit is meer voor jezelf. Het enige belangrijke is dan ook dat je de campagne op een later moment weer makkelijk terug kan vinden. Wanneer je meerdere campagnes opstelt, is het zaak dat je deze op basis van de naam uit elkaar kunt houden. Vervolgens kies je het soort netwerk. Dit bepaal je op basis van het type campagne die je eerder al hebt gekozen. Zo kun je kiezen voor het zoeknetwerk van Google zelf, haar zoekpartners of adverteer je op het display netwerk van de zoekmachine. Zoeknetwerk van Google: Het netwerk van Google zelf. Dit zijn alle advertentiemogelijkheden die je op Google zelf kunt vinden. Denk hierbij voornamelijk de advertenties bovenaan de zoekresultaten. Zoekpartners: Zoekpartners zijn partners van Google waar advertenties worden weergegeven. Deze advertenties kunnen weergegeven worden op een pagina met zoekresultaten die gerelateerd zijn aan een zoekopdracht van een gebruiker. De bekendste zoekpartner van Google is YouTube. Display netwerk: gericht schieten met hagel en een zo hoog mogelijk bereik creëren. Het display netwerk is ideaal voor naamsbekendheid en brand awareness. Zo leren mensen jouw onderneming kennen. Google Ads Campagne: Targeting De basisinstellingen zijn ingesteld. Nu kunnen we echt gaan beginnen. We gaan jouw Google Ads Campagne opzetten. Te beginnen met het targeten en het bepalen van gerichte doelgroepen. Het kan namelijk zo zijn dat je veel meer leads uit de ene doelgroep haalt en de andere doelgroep je eigenlijk alleen maar geld kost. In dit geval kun je instellen dat de advertentie niet tevoorschijn komt bij de doelgroep waar je niks aan verdient. We hebben een aantal opties voor je op een rij gezet. Apparaten: Vooral in de eerste fase van jouw campagne kom je op ieder apparaat in beeld. Als blijkt dat de conversie op bepaalde apparaten hoger ligt, kun je hier hoger op inzetten. Talen: Verkoop je een product dat alleen interessant is voor Nederlands sprekende gebruikers? Google laat je de taal kiezen waarin je jouw doelgroep wilt aanspreken. Dit selecteert de zoekmachine op basis van de browserinstellingen van de zoeker. Locatietargeting: Kies de geografische locatie die bij jouw campagne past. Kies op basis van land, provincie, gemeente of zelfs postcode. Je hebt zelfs de keuze om op een straal van een x-aantal kilometer om jouw locatie heen te targeten. Doelgroepen: Google Ads biedt jou de mogelijkheid om op specifieke doelgroepen te targeten. Dit gaat verder dan alleen het apparaat, de taal of de locatie. Zo kun je selecteren op leeftijd of huwelijkse staat. Ook kun je personen targeten op basis van eerdere zoekopdrachten. Een voorbeeld hiervan is remarketing. Hierbij richt je je op bezoekers die al eens eerder op jouw website zijn geweest. Budget en biedstrategie bepalen Nu kunnen we ons budget bepalen en aan de hand daarvan ook de biedstrategie! Allereerst dus het budget. Google Ads maakt gebruik van dagbudgetten. Het budget vormt de kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. Dit budget is het maximale bedrag dat je per dag uit wilt geven. Je kunt ook werken met een maandbudget. In dat geval vermenigvuldig je het dagbudget met het aantal dagen in die specifieke maand. Nadat je jouw budget hebt bepaald, kies je de biedstrategie. Google Ads blijft een veiling, waar je tegen elkaar moet bieden voor een plek. Je kiest de strategie die aansluit bij jouw campagnedoel. Je hebt hierbij de keuze uit een aantal verschillende biedstrategieën. Handmatige CPC: Per zoekwoord of advertentiegroep stel je een handmatige bieding in. Dit gebruik je in de beginfase van een campagne, of wanneer je je alleen op specifieke zoekwoorden richt. Verbeterde CPC: Zodra er data binnenstroomt, stap je over op de verbeterde CPC. Google past de campagne aan op basis van verzamelde data. Dit is de eerste stap naar een slimme biedstrategie. Klikken maximaliseren: Wil je zoveel mogelijk verkeer aantrekken? Dan kies je voor klikken maximaliseren. Dit is ideaal als je snel veel verkeer wilt verzamelen, bijvoorbeeld voor een A/B test. Kies hiervoor wel voor een maximale CPC, anders ben je zo door je budget heen! Doelvertoningspercentage: Hiermee heb je de regie over waar je op de pagina kunt staan. Concreet: je wilt bijvoorbeeld in 50% van de gevallen alleen maar bovenaan de pagina staan. Conversies maximaliseren: Ideaal als je met een statisch budget werkt, waar je het maximale uit wilt halen. Toch is deze optie een beetje achterhaald. Want als de campagnes qua ROI of ROAS kloppen, waarom zou je dan niet opschalen en werken met een dynamisch budget? Doel ROAS: Deze optie is alleen beschikbaar als je achterliggende conversiewaarden ook doormeet. Dit kan bijvoorbeeld als je in de e-commerce werkt en is een vorm van een slimme biedstrategie. Ook kun je een waarde hangen aan een conversiedoel in Google Analytics. In beide gevallen moeten Google Ads en Google Analytics wel aan elkaar gekoppeld staan.

Hoe maak je vervolgens de tekstadvertenties?

Op naar het volgende onderdeel van jouw campagne: de tekstadvertenties. Iedere tekstadvertentie bestaat in de basis uit drie onderdelen: een kop, een beschrijving en een URL. De kop zorgt ervoor dat je opvalt. Verwerk belangrijke zoekwoorden hier daarom altijd in. Ze sluiten per slot van rekening aan bij de zoekopdracht van de zoeker. De beschrijving gebruik je om meer informatie te geven over jouw product of service. Aanrader: verwerkt een call to action in de beschrijving. Dit verhoogt je Click Through Rate (CTR). De zichtbare URL toont het adres van jouw website. Het is opgebouwd uit jouw domein en een optioneel padveld. Je kunt spelen met de tekst in het padveld, om een bezoeker een zo goed mogelijk beeld te geven van wat hij kan verwachten. Binnen de tekstadvertenties van een Google Ads Campagne heb je te maken met lengtelimieten: Kop 1: max. 30 tekens Kop 2: max. 30 tekens Kop 3: max. 30 tekens Beschrijving 1: max. 90 tekens Beschrijving 2: max. 90 tekens Pad 1: max. 15 tekens Pad 2: max. 15 tekens Soorten tekstadvertenties Bij het opzetten van jouw Google Ads campagne kun je kiezen uit diverse soorten tekstadvertenties. Hierdoor breng je jezelf optimaal in beeld bij verschillende doelgroepen op verschillende apparaten, afkomstig vanuit verschillende zoektermen. Responsive advertentie: Deze advertenties passen zich automatisch aan. Ze zijn een makkelijke manier om gebruik te maken van beeldadvertenties. Je kunt hiervoor afbeeldingen vanaf je eigen computer uploaden, of gebruik maken van de bibliotheek van Google. Uitgebreide tekstadvertentie: Vooral te gebruiken voor display campagnes. Te gebruiken tot 30 juni 2022. Standaard tekstadvertentie: de tekstadvertentie hoe je hem kent. Deze bestaat uit de onderdelen die we in de vorige paragraaf al beschreven. Dynamische tekstadvertentie: Ideaal voor branches waarin veel gezocht wordt op longtail zoekwoorden en een constant veranderende datafeed. Je maakt dynamische tekstadvertenties, die veelal voor remarketing doeleinden gebruikt worden. Advertentie extensies Je kunt jouw advertenties ook nog van allerlei extra’s voorzien. Hiermee maak je ze nog aantrekkelijker voor potentiële bezoekers. De advertenties zijn op verschillende niveaus toe te voegen: accountniveau, campagneniveau of advertentieniveau. Hiermee speel je alvast een beetje op de feiten vooruit door meer informatie over jouw bedrijf, product of dienst te geven. Uiteraard doe je dit vooral om de Click Through Rate van jouw campagnes te verhogen. Sitelink-extensie: Hiermee kun je meerdere links onder je advertentie weergeven. Je leidt men hiermee naar een specifieke pagina op jouw website of webshop. Je kunt tot zes links toevoegen. Website-informatie-extensies: Deze optie gebruik je om specifieke aspecten van jouw product of dienst te markeren. Je geeft extra informatie en kunt tot 10 extra waardes toevoegen. Highlight-extensies: Hiermee stip je jouw USP’s aan. De highlight-extensies mogen uit maximaal 25 tekens bestaan en je kunt maximaal 20 highlights aanmaken. Locatie-extensies: Ideaal als je ook een fysieke winkel hebt. Je laat direct zien waar je bent door een locatie, adres en/of telefoonnummer weer te geven. Prijs-extensies: Hiermee breng je specifieke producten of diensten onder de aandacht. Je hebt een set van maximaal acht kaarten met verschillende opties en prijzen. Ook kun je men direct doorverwijzen naar een specifiek product op jouw webshop.

Google Ads Campagne

Een Google Ads campagne opzetten kan nog knap lastig zijn als je er net mee begonnen bent. De beste campagne krijg je door goed voorbereid te zijn, je project goed in te stellen en bereid zijn veel te testen. Laten we bij het begin beginnen, want hoe start je nu een Google Ads campagne? Hier vind je een uitgebreid stappenplan.

Laatst aangepast: 26 februari 2025

Leestijd: 6 min

Google Ads campagne opzetten, hoe doe je dat?

Een Google Ads campagne opzetten is voor veel mensen een hoofdbrekend werk. In de basis komt het neer op een account maken, weten wat je wilt adverteren, aan wie je wilt adverteren, hoe je wilt adverteren en hoeveel je wilt betalen hiervoor. Een specialist van SAM Online Marketing helpt met het afstemmen van de kosten en baten.

Een Google Ads campagne moet goed opgezet zijn, anders verlies je geld voor niets. Het zou zonde zijn als je er pas na een tijdje achter komt dat het helemaal niet goed geoptimaliseerd is en je al een aantal maanden aan het betalen bent. Daarom is het verstandig om zeker in het begin het uit te besteden aan een online marketing bureau.

In het kort ziet een Google Ads campagne opzetten er als volgt uit:

Je stelt het doel in na een grondige scan
Je kiest via welk kanaal je je advertenties wilt verspreiden
Je richt de instellingen precies in hoe je het wilt hebben
Je vult de zoekwoorden in waarop je gevonden wilt worden
Je schrijft de daadwerkelijke advertentieteksten
Je bepaalt je budget
Je gaat online
Je monitort wat er gebeurt met je campagne

Stap 1: Stel de doelen in van je campagne

Het eerste wat je doet na het aanmaken van een account is het instellen van de doelen. Wat je hier kiest bepaalt voor een groot deel hoe de rest eruit zal zien. Zo zijn bepaalde campagnetypen (stap 2) alleen beschikbaar bij specifieke doelen. Het is belangrijk om te weten dat je maar één doel per Google Ads campagne kan kiezen, maar je kunt deze wel te alle tijde aanpassen. Dit is echter niet aan te raden omdat je de rest van de opzet zo inricht dat het specifiek dit doel treft. De analyse die je in het begin maakt is leidend voor de verdere keuzes. We snappen dat het veel informatie in één keer is. Als je hulp nodig hebt van SAM Online Marketing bij het opzetten van het account, laat je dan vrijblijvend helpen door de consultant van ons bureau. Soms is advies het duwtje in de rug wat je nodig hebt om te beginnen.

Hierbij een overzicht van de mogelijkheden. Let op dat de gerelateerde biedstrategieën (stap 3) alleen mogelijk zijn voor het type ‘Google campagne in het zoeknetwerk’.

Wat wil je?	Doel	Gerelateerde biedstrategie	Beschikbare typen
Aantal verkopen stimuleren	Verkopen	Aantal conversies maximaliseren	Zoeken, Display, Shopping, Video, Smart, Discovery, Performance Max
Meer aanvragen genereren	Leads	Aantal conversies maximaliseren	Zoeken, Display, Shopping, Video, Smart, Discovery, Performance Max
Meer bezoekers naar de website genereren	Verkeer	Doelvertoningspercentage, Klikken maximaliseren	Zoeken, Display, Shopping, Video, Smart, Discovery, Performance Max
Mensen informeren over producten of diensten	Product- en merkoverweging	n.v.t	Video
Naamsbekendheid vergroten	Merkbekendheid en bereik	n.v.t	Display, Video
Meer app-installaties genereren	App-promotie	n.v.t	App
Meer bezoekers naar lokale winkels leiden	Lokale winkelbezoeken en promoties	n.v.t	Performance Max
Een campagnetype kiezen zonder aanbeveling die op je doel gebaseerd is	Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel	n.v.t	Alle typen

Verkeer

Een eerste doel van je Google Ads campagne kan het genereren van zo veel mogelijk traffic naar jouw website zijn. Je wilt dat zo veel mogelijk mensen jouw website bereiken. Vrijwel ieder campagnetype is hiervoor geschikt. Van klassiek zoeken tot display en video. Dit is een goede optie als je ook naamsbekendheid wil creëren. Voordat je hieraan begint is het handig om een nulmeting te maken. Dit advies is bedoeld zodat je later altijd een punt ter vergelijking hebt. Je begint je check met de bezoekersaantallen te meten die je nu hebt. Dan kun je daarna kijken met hoeveel het is gegroeid.

Bezoekers komen op jouw website, klikken door en leren het bedrijf een beetje kennen. Vervolgens zal er natuurlijk ook weer over gepraat worden bij familie en vrienden als het toevallig gaat over jouw product of dienst. Zo wordt jouw bedrijf bekender.

Conversie

Uiteindelijk draait het natuurlijk allemaal om het halen van conversies met je Google Ads campagne. Je zet ten slotte niet zomaar iets op het internet. Dit kan in diverse vormen zijn. Denk aan leads, ingevulde contactformulieren, maar ook downloads, inschrijvingen of zelfs direct sales. Doel hiervan is een zo laag mogelijke kosten per conversie.

Om deze reden is het van belang dat je de juiste zoekwoorden uitzoekt om ads op te draaien.

Sommige zoekwoorden hebben namelijk zo een hoge concurrentie dat de Cost Per Click zomaar boven de tien euro uit kan komen. Er zijn zelfs bijzondere gevallen dat de concurrentie zó hoog is, dat de kosten zelfs rond de honderd euro uit kunnen komen. Dit is natuurlijk zonde, als je ook conversie kunt genereren uit zoekwoorden met een veel lagere CPC!

Branding

Wil je jouw merk in de markt positioneren? Dan is het zaak om jouw zichtbaarheid zo groot mogelijk te maken. Dit druk je uit in CPM, letterlijk vertaald Cost Per Mile. De beste opties hiervoor zijn video of display campagnes. Dit is een goede optie naast hoog in Google staan met SEO. Op deze manier wordt je met jouw Google Ads campagne overal gezien waardoor je ook weer naamsbekendheid creëert.

Omzet

Uiteindelijk draait het om ROI (Return On Investment), of in dit geval zelfs specifieker ROAS (Return On Ad Spend). Je moet er namelijk wel wat uithalen. Niet dat je alleen maar geld uitgeeft aan de clicks terwijl er geen conversies binnenkomen. In dat geval is de kans dan ook groot dat de advertentie niet goed ingesteld is. Toch is de ROAS het makkelijkst te behalen met e-commerce websites. Webshops verkopen nou eenmaal producten, waardoor je direct ziet wat jouw omzet is op basis van de ads.

Stap 2: Het kiezen van het campagnetype

We zijn er net al tussen neus en lippen door op ingegaan. Maar uiteindelijk draait het om campagnetypen instellen. Dit bepaal je dan ook deels aan de hand van jouw doel. Het type is van belang voor het verdere verloop van de campagne. We hebben de bekendste campagnetypen voor je op een rij gezet.

Sommige van deze typen worden niet vaak gebruikt en daar is dan ook niet zo veel over te vinden als over de rest van de onderwerpen. Als je benieuwd bent naar hoe het precies werkt dan schakel je het advies van onze consultant in. Gewapend met deze hulp kies je het type wat bij jouw onderneming past.

Google campagne in het zoeknetwerk

Dit is de klassieke tekstadvertentie die bovenaan in Google staat. Deze advertenties komen het meest overeen met de rest van de (SEO-)zoekresultaten. Denk maar eens aan wanneer jij op zoek bent naar iets in Google. Vaak zijn enkele advertenties de allereerste zoekresultaten van Google. Deze herken je aan het woord ‘advertentie’ (of ‘ad’ in het Engels) vóór de titel van de pagina. Daarna komt pas het organische deel. Met een Google Ads campagne kiezen ondernemers daarom vaak voor het uitbesteden van Google Ads met daarbij nog een andere vorm van online adverteren, zoals degene die we hieronder noemen.

Google Ads heette vroeger Google Adwords en het plaatsen van tekstadvertenties in het zoeknetwerk heette ook wel SEA of zoekmachine adverteren.

Display advertenties

Met dit type advertentie kom je op het display netwerk van Google te staan. Het doel van display is om bij zo veel mogelijk personen in beeld te komen. Deze advertenties komen in beeld bij bijvoorbeeld artikelen van een nieuwspagina. Kijk bijvoorbeeld naar nu.nl of op een website als Marktplaats. Hier zie je tussen de artikelen en resultaten door vaak advertenties.

Shopping ads

Wil je direct producten via advertenties verkopen? Zet dan een Google Shopping campagne op. Hier breng je diverse gegevens in beeld: producttitel, afbeelding, prijs en aanbieder. De bezoeker ziet zo meteen wat voor product jij te bieden hebt en of het iets voor diegene is. Deze advertenties krijg je te zien wanneer je op zoek gaat naar een specifiek product. Dan krijg je bovenaan meteen een rij te zien met producten en een afbeelding van het product. Hier sta jij dan tussen wanneer je gebruik maakt van shopping ads. Voor webshops heb je veel baat bij het inhuren van een specialist van SAM Online Marketing, omdat het net wat anders werkt dan normaal.

Video advertenties

Een vorm van display is video. Google heeft in 2006 YouTube overgenomen. Hierdoor kun je ook via dit netwerk adverteren. Denk maar eens aan wanneer jij een YouTube video gaat kijken. Vaak begint de video al met een advertentie en zijn er tussendoor ook advertenties. Een mooi middel dus om in beeld te komen (en te blijven) bij jouw doelgroep.

Local ads

Bied jij een lokale dienst, met een fysieke winkel? Denk bijvoorbeeld aan een restaurant of kapperszaak. Dan kun je lokaal adverteren. Met een lokale Ads campagne kom je op diverse plekken in beeld. Van het display netwerk tot YouTube en zelfs op Google Maps. Een handige manier om leads te genereren van mensen die in de buurt naar jouw producten of diensten op zoek zijn.

Naast deze opties heb je ook de wat minder bekende zoals:

Discovery: Adverteren in de feeds van de websites die aangesloten zijn bij Google

App: Adverteren specifiek voor je app.

Smart: Deze campagne is volledig geautomatiseerd

Performance Max: Alle kanalen inzetten via één campagne

Stap 3: Kies de juiste instellingen voor de beste Google Ads campagne

Inmiddels hebben we het doel van de campagne bepaald. Ook weten we welk advertentietype we willen gebruiken. Tijd om de campagne op te zetten en in te stellen dus! De instellingen zijn natuurlijk afhankelijk van het campagnedoel dat je hebt gekozen. Hieronder gaan we dieper in op de soorten instellingen.

Allereerst gaan we aan de slag met de algemene instellingen. Dit bestaat uit twee onderdelen: de campagnenaam en het soort netwerk. Geef je campagne een naam en kies het soort netwerk. Dit bepaal je op basis van het type campagne dat je eerder al hebt gekozen. Je kunt één of meerdere van deze functies aanzetten. Let er wel op dat ze allemaal van hetzelfde budget afsnoepen, dus als je gericht iets wilt meten kun je beter de andere kanalen uitzetten.

Welke biedstrategie heb ik nodig?

De optie om te adverteren in het zoeknetwerk geeft bijzonder veel mogelijkheden om de beste campagne op te zetten. Door deze biedstrategieën meester te maken beheerst je op de optimale manier je budget en haal je een hoger rendement.

Handmatige CPC: Per zoekwoord of advertentiegroep stel je een handmatige bieding in. Dit gebruik je in de beginfase van een campagne, of wanneer je je alleen op specifieke zoekwoorden richt.

Verbeterde CPC: Zodra er data binnenstroomt, stap je over op de verbeterde CPC. Google past de campagne aan op basis van verzamelde data. Dit is de eerste stap naar een slimme biedstrategie.

Klikken maximaliseren: Wil je zo veel mogelijk verkeer aantrekken? Dan kies je voor klikken maximaliseren. Dit is ideaal als je snel veel verkeer wilt verzamelen, bijvoorbeeld voor een A/B test. Kies hiervoor wel voor een maximale CPC, anders ben je zo door je budget heen!

Doelvertoningspercentage: Hiermee heb je de regie over waar je op de pagina kunt staan. Concreet: je wilt bijvoorbeeld in 50% van de gevallen alleen maar bovenaan de pagina staan.

Conversies maximaliseren: Ideaal als je met een statisch budget werkt, waar je het maximale uit wilt halen. Toch is deze optie een beetje achterhaald. Want als de campagnes qua ROI of ROAS kloppen, waarom zou je dan niet opschalen en werken met een dynamisch budget?

Doel ROAS: Deze optie is alleen beschikbaar als je achterliggende conversiewaarden ook doormeet. Dit kan bijvoorbeeld als je in de e-commerce werkt en is een vorm van een slimme biedstrategie. Ook kun je een waarde hangen aan een conversiedoel in Google Analytics. In beide gevallen moeten Google Ads en Google Analytics wel aan elkaar gekoppeld staan.

Hoe bereik ik het beste mijn doelgroep?

Het bereiken van jouw doelgroep is waar het allemaal om draait bij Google Ads van SAM Online Marketing. Daarom is het instellen van wie je waar wilt bereiken van groot belang om het uitbesteden zo efficiënt mogelijk te maken.

Doelgroepen: Google Ads biedt jou de mogelijkheid om specifieke doelgroepen te targeten. Zo kun je selecteren op leeftijd, geslacht, interesse of burgerlijke staat. Ook kun je personen targeten op basis van eerdere zoekopdrachten. Een voorbeeld hiervan is remarketing. Hierbij richt je je op bezoekers die al eens eerder op jouw website zijn geweest. Deze opties zijn zo groot dat je echt een Google Ads specialist nodig hebt om ze goed in te stellen.
Apparaten: Vooral in de eerste fase van jouw campagne kom je op ieder apparaat in beeld. Als blijkt dat de conversie op bepaalde apparaten hoger ligt, kun je hier hoger op inzetten.
Talen: Verkoop je een product dat alleen interessant is voor Nederlands sprekende gebruikers? Google laat je de taal kiezen waarin je jouw doelgroep wilt aanspreken. Dit selecteert de zoekmachine op basis van de browserinstellingen van de zoeker.
Locatie: Kies de geografische locatie die bij jouw campagne past. Kies op basis van land, provincie, gemeente of zelfs postcode. Je hebt zelfs de keuze om op een straal van een x-aantal kilometer om jouw locatie heen te targeten.

Stap 4: Voeg zorgvuldig je zoekwoorden toe

Allereerst selecteer je de zoekwoorden die je bij jou vindt passen via de zoekwoordplanner van Google Ads. Iedere campagne bestaat uit een aantal advertentiegroepen. Deze advertentiegroepen bestaan weer uit een batch zoekwoorden. Daar Google veel waarde hecht aan relevantie, is het zaak om de groepen op specifieke zoekwoorden in te richten. Als een zoekwoord te veel afwijkt van de rest van de advertentie, gaat je quality score omlaag en is het een stuk duurder om op deze zoekwoorden in beeld te komen. Kies dan ook altijd voor relevantie boven gemak. Vooral in deze fase is een analyse de belangrijkste tool die je hebt. Met een simpele scan krijg jij zo een goed beeld van de mogelijkheden.

Raak jij het overzicht kwijt? Dan is een Google Ads scan wat voor jou. Laat de consultant van ons online marketing bureau je helpen met het uitzoeken van de juiste zoekwoorden voor je bedrijf.

Binnen het opzetten van een campagne zijn vier soorten zoekwoorden te onderscheiden. Je kunt zoekwoorden op al deze vier manieren toevoegen aan de advertentiegroep.

Breed zoeken: de naam zegt het al. Je komt niet alleen in beeld op het daadwerkelijke zoekwoord. Men kan jou ook zien door middel van aanverwanten, synoniemen en zelfs spelfouten. Een groot bereik, maar dus ook een grotere foutmarge. Dit doe je door jouw zoekwoord zonder extra’s in te typen. Deze kun je vervolgens inperken naarmate je meer informatie krijgt over hoe je ads verlopen. Zo kun je modifiers invoegen om ervoor te zorgen dat je op bepaalde zoekwoordcombinaties niet meer zichtbaar bent, scheelt je geld.

Zoeken op woordgroep: Advertenties worden weergegeven op zoekopdrachten die de betekenis van het zoekwoord omvatten. Je bereikt minder dan met breed zoeken, maar meer dan met exact zoeken. Dit bereik je door jouw zoekwoord tussen dubbele aanhalingstekens te zetten: “Google Ads Uitbesteden”.

Exact zoeken: Hierbij kom je alleen in beeld op zoekopdrachten met exact dezelfde betekenis of koopintentie. Je bereik is een stuk minder, je doelgroep een stuk specifieker. Dit doe je door jouw zoekwoord tussen rechte haken te zetten: [Google Ads Bureau].

In een tabel ziet dat er zo uit:

Zoektype	Teken(s)	Zoekwoord	Zichtbaarheid	Voorbeeld wel	Voorbeeld niet
Breed zoeken	geen	stoel	Exact, gelijkend, synoniemen, spelfouten	stoel, fauteuil
Modifier voor breed zoeken	+	+ eetkamer + stoel	Exact, gelijkend, inclusief woorden ervoor of erachter	stoel voor in de eetkamer
Modifier voor breed zoeken	–	– tweedehands	Uitsluiting		tweedehands stoel
Zoeken op woordgroep	‘…’	‘stoelen kopen’	Exact, combinatie, exclusief woorden ertussen	stoelen kopen Breda	stoelen in Breda kopen
Exact zoeken	[…]	[eetkamer stoelen van hout]	Exact, gelijkend	eetkamer stoel van hout, houten eetkamer stoelen

Stap 5: Schrijf goede tekstadvertenties

Iedere tekstadvertentie bestaat in de basis uit drie onderdelen: een kop, een beschrijving en een URL. De kop zorgt ervoor dat je opvalt. Verwerk belangrijke zoekwoorden hier daarom altijd in. Ze sluiten per slot van rekening aan bij de zoekopdracht van de zoeker. Wanneer de zoeker een meerwaarde ziet in wat jij hebt ingevuld, dan zul je een hogere kwaliteitsscore krijgen van Google.

De beschrijving gebruik je om meer informatie te geven over jouw product of service. Aanrader: verwerkt een call to action in de beschrijving. Dit verhoogt je Click Through Rate (CTR). We geven je als advies om van tijd tot tijd een extra check te doen om te kijken of al je tekstadvertenties nog in goede staat verkeren.

De zichtbare URL toont het adres van jouw website. Het is opgebouwd uit jouw domein en een optioneel padveld. Je kunt spelen met de tekst in het padveld, om een bezoeker een zo goed mogelijk beeld te geven van wat hij kan verwachten. Binnen de tekstadvertenties van een Google Ads Campagne heb je te maken met lengtelimieten:

Kop 1: max. 30 tekens
Kop 2: max. 30 tekens
Kop 3: max. 30 tekens
Beschrijving 1: max. 90 tekens
Beschrijving 2: max. 90 tekens
Pad 1: max. 15 tekens
Pad 2: max. 15 tekens

Responsieve tekstadvertenties

Met responsieve tekstadvertenties creer je meer mogelijkheden om dezelfde advertentie te laten zien. Het zijn allemaal varianten op iets wat je al hebt. Google gaat zelf aan de slag met de varianten die je invult en checkt zo welke het beste de bezoekers bedienen. Dit doen ze op basis van machine learning. Vul vooral deze extra varianten in, want van tevoren kun je zelf nooit 100% inschatten welke de beste conversie heeft. Je kunt maximaal 15 koppen en 4 beschrijvingen toevoegen.

Dynamische tekstadvertenties

Er zijn meer zoekwoorden dan dat je je kunt voorstellen. Grote kans dus dat je iets over het hoofd ziet. Met de dynamische tekstadvertenties scant Google jouw website en maakt hierop zelf de titels en vult de zoekwoorden in gebaseerd op jouw content. De gegenereerde gegevens zijn zo relevant mogelijk voor jouw website. Het enige wat je hoeft te doen is twee beschrijvingen maken.

Ideaal voor branches waarin veel gezocht wordt op longtail zoekwoorden en een constant veranderende datafeed. Je maakt dynamische tekstadvertenties, die veelal voor remarketing doeleinden gebruikt worden.

Betere relevantie

Het schrijven van goede tekstadvertenties betekent dat de internetgebruikers beter weten waar ze aan toe zijn als ze je ads zien. Door ervoor te zorgen dat de relevantie hoog is van wat jij invult, zorg je ervoor dat de Google Ads de potentiële klanten het beste zullen bedienen, waardoor je in waarde stijgt.

De kopteksten zijn het belangrijkst, gevolgd door de beschrijving en de url. Uiteindelijk telt de hele content op jouw webpagina mee voor het bepalen van de relevantie. Zorg dus dat je je zoekwoorden goed verwerkt in de koppen, titel van de pagina, H2’s en gebruik LSI (aanverwante woorden) waar nodig.

Hogere kwaliteitsscore

Wanneer je goede tekstadvertenties schrijft heeft het niet alleen een voordeel voor de bezoekers, maar ook voor jou. Je krijgt van Google een hoge kwaliteitsscore op het moment dat je relevante content schrijft. Het is dus niet alleen zo dat mensen sneller geneigd zijn om op je te klikken door de aantrekkelijke en relevante content, maar het is ook nog eens goed voor je portemonnee omdat de kwaliteitsscore direct de kosten bepaalt die je betaalt voor een klik.

Stap 6: Maak gebruik van de Google Ads extensies

Voorzie jouw advertenties van allerlei extra’s, want hoe meer context je geeft hoe beter de klantbediening. Je maakt je advertising zo aantrekkelijk voor potentiële bezoekers dat de zoekmachine je een betere score toeschrijft. Deze extensies zijn een geavanceerd onderdeel van het opzetten, die je soms beter kunt uitbesteden aan een online marketing bureau.

De advertenties zijn op verschillende niveaus toe te voegen: accountniveau, campagneniveau of advertentieniveau. Deze extensies maken de gebruikerservaring beter en geven jou meer resultaat. Probeer altijd een aantal van de volgende extensies te gebruiken, met oog op wat het beste zou zijn voor een potentiële bezoeker. Kom je er niet uit laat je dan adviseren door onze expert.

Sitelink-extensie: Hiermee kun je meerdere links onder je advertentie weergeven. Je leidt men hiermee naar een specifieke pagina op jouw website of webshop. Je kunt tot zes links toevoegen.

Website-informatie-extensies: Deze optie gebruik je om specifieke aspecten van jouw product of dienst te markeren. Je geeft extra informatie en kunt tot 10 extra waarden toevoegen.

Highlight-extensies: Hiermee stip je jouw USP’s aan. De highlight-extensies mogen uit maximaal 25 tekens bestaan en je kunt maximaal 20 highlights aanmaken.

Locatie-extensies: Ideaal als je ook een fysieke winkel hebt. Je laat direct zien waar je bent door een locatie, adres en/of telefoonnummer weer te geven.

Prijs-extensies: Hiermee breng je specifieke producten of diensten onder de aandacht. Je hebt een set van maximaal acht kaarten met verschillende opties en prijzen. Ook kun je men direct doorverwijzen naar een specifiek product op jouw webshop.

Oproep-extensies: Laat mensen meteen contact opnemen door je telefoonnummer direct te tonen. Werkt goed in branches die voornamelijk gebaseerd zijn op mobiele gebruikers die meteen iemand willen bellen in spoedgevallen.

App-extensies: Zet jouw app in de schijnwerpers door deze toe te voegen aan de advertentie.

Formulier-extensies: Toon al in de advertentie een formulier om het nog laagdrempeliger te maken voor mensen om contact op te nemen.

Promotie-extensies: Breng tijd gevoelige onderwerpen aan het licht door een aanbieding, uitverkoop, sale of seizoensproduct aan te bieden.

Stap 7: Bepaal je budget

Nu kunnen we ons budget bepalen. Google Ads maakt gebruik van dagbudgetten. Het budget vormt de kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. Dit budget is het maximale bedrag dat je per dag uit wilt geven. Je kunt ook werken met een maandbudget. In dat geval vermenigvuldig je het dagbudget met het aantal dagen in die specifieke maand. Nadat je jouw budget hebt bepaald, kies je de biedstrategie. Google Ads blijft een veiling, waar je tegen elkaar moet bieden voor een plek. Je kiest de strategie die aansluit bij jouw campagnedoel.

Let op dat als je meerdere campagnetypen hebt lopen binnen één account, dat ze allemaal van hetzelfde budget gebruikmaken. Check altijd even wat je al hebt lopen om verwarring of teleurstelling te voorkomen. Het beheren van je budgetten is een belangrijk onderdeel, omdat je deze zo veel mogelijk gescheiden wilt houden om zo de beste data te verzamelen.

Stap 8: Analyseer je Google Ads campagne met Google Analytics

Google Analytics is jouw grote vriend wanneer het aankomt op het maken van analyses. In deze online omgeving zie je live wat er gebeurt op je website. Je ziet hoe bezoekers zich gedragen, waar ze op klikken, hoe lang ze op een pagina blijven, via welke route ze zich door je website bewegen en of ze die handleiding downloaden die je in je menu hebt gezet. Je kunt bij het optimaliseren alle hulp gebruiken die je kan vinden en Google Analytics is hier een goede toevoeging op.

Aan de hand van de gegevens die hierin worden geladen verbeter jij met elke klik iets meer je ads. Het hebben van een tool om je uitbestede bedragen te analyseren is een must have. Door middel van een Google Analytics account kun jij de efficiëntie van je campagne op den duur wel vertienvoudigen!

Lukt het je niet om in je eentje het te koppelen? Laat je dan helpen via onze service. De consultant staat je altijd bij met de vragen die je hebt omtrent marketing.

Stap 9: Meet het resultaat van je advertenties

Je hebt aan het begin van de Google Ads campagne doelen gesteld. Je wilt ook dat die behaald zijn. Dat kun je alleen doen door te meten wat er is gebeurd en conclusies aan de uitkomst hangen.

Meet dus het resultaat van je advertenties. Je wilt altijd meer verdienen dan wat je investeert en het liefste zo veel mogelijk. Een goede marge om te hebben voor een groeiend bedrijf is volgens onze expert een ROI van vier. Dit betekent dat je € 4.000 wilt binnenhalen met een investering van € 1.000.

Door een oog te houden op het aantal bestellingen dat is geplaatst of het aantal contactformulieren dat is ingevuld heb je grip op hoeveel er binnen is gekomen via de Google Ads. Ook hiervoor is Google Analytics de plek waar je moet zijn. De opties om de verschillende doelen (conversies) te meten zijn eindeloos. Laat ons je advies geven waar je het beste op kunt letten en wat je moet activeren. Je kunt op basis van gebeurtenissen (klikken, inzendingen), landingspagina’s en bestellingen nieuwe gegevens vergaren en filteren voor betere analyses en conclusies.

Stap 10: Besteed je campagne uit aan SAM Online Marketing

Om de beste Google Ads campagne te krijgen is stap 10 het uitbesteden aan SAM Online Marketing. Als online marketing bureau hebben wij veel ervaring in het instellen van de juiste doelen, campagnetypen en het invullen van zoekwoorden. Daarnaast komt de kennis van onze SEO expert goed van pas wanneer het aankomt op het aankleden van de landingspagina’s waar we ads op gaan draaien.

Zoals je hebt gelezen zijn de details bij het opzetten van een campagne erg belangrijk. Met een kleine vergissing kun je in dit geval ook redelijk wat kosten maken of leads en dus conversie mislopen. Natuurlijk heb je ook de optie om te gaan voor jouw Google Ads uitbesteden. Dit is een goede keuze als je wil dat alles perfect in elkaar zit en tot in de puntjes geanalyseerd en uitgezocht wordt. Bij SAM Online Marketing helpen we je hier uiteraard graag bij. Neem contact met ons op en bespreek de mogelijkheden en kosten bij ons Google Ads bureau.

We zijn live! En wat nu?

We zijn er. Je hebt de Google Ads campagne opgezet. De basis staat. Nu is het zaak om zo goed mogelijk te gaan optimaliseren. Je schaaft de campagne nu stukje bij beetje bij. Zo kijk je naar welke advertentiegroepen wel of niet goed presteren. Ook kijk je naar zoekwoorden die minder conversie opleveren, of kijk je binnen welke groepen je je bod moet bijstellen. Meten is weten, en met al deze data ga je steeds een stukje vooruit. Zo zijn er natuurlijk nog talloze andere strategieën en middelen te bedenken. Je bent constant bezig om nieuwe onderdelen toe te voegen en oude onderdelen te verwijderen of aan te passen. Een never ending story, maar wel leuk én winstgevend! Zo word je met steeds meer ervaring een echte Google Ads specialist!

Toch liever Google Ads uitbesteden?

Volg je het bovenstaande stappenplan nauwkeurig, dan weet je nu exact hoe je een slimme campagne moet opzetten! Zoals je hebt gelezen zijn de details bij het opzetten van een campagne erg belangrijk. Met een kleine vergissing kun je in dit geval ook redelijk wat kosten maken of leads en dus conversie mislopen. Natuurlijk heb je ook de optie om te gaan voor jouw Google Ads uitbesteden. Dit is een goede keuze als je wil dat alles perfect in elkaar zit en tot in de puntjes geanalyseerd en uitgezocht wordt. Bij SAM Online Marketing helpen we je hier uiteraard graag bij. Neem contact met ons op en bespreek de mogelijkheden en kosten bij ons Google Ads bureau!

Meer lezen van Ali?

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium,

Veelgestelde vragen over Google Ads

Wat zijn Google Ads campagnes?

Een Google Ads campagne is een vorm van online adverteren binnen het netwerk van Google. Tegen betaling toon je een bepaald product, merk of dienst aan mensen die zich op deze online plekken bevinden. Dankzij de gigantische gebruikersaantallen kun je op vrijwel elk onderwerp veel mensen bereiken.

Hoe maak je een Google Ads campagne?

Een Google Ads campagne maak je aan door naar ads.google.com te gaan en een account aan te maken. Zodra je die hebt is het tijd om je account in te vullen. Zij hebben een goede klantenservice waarmee je alle hulp krijgt om alles in te vullen. Voordat je het echt kunt activeren heb je een startbudget nodig.

Wat zijn de kosten voor Google Ads?

De kosten voor Google Ads zijn volledig afhankelijk van hoeveel je wilt uitbesteden. Je kunt al vanaf € 1 per dag je advertenties draaien. Deze kosten kun je op ieder moment stopzetten wanneer je niets meer wilt uitgeven. Andersom kun je op ieder moment het budget verhogen of een nieuwe campagne aanmaken.

Let erop dat deze kosten niet gegarandeerd zijn. Het is een maximum, want je betaalt pas per klik. Het kan dus heel goed zijn dat je uiteindelijke kosten onder je aangegeven budget uitkomen.

Wat kost Google Ads per maand?

Google berekent het bedrag per maand op basis van je dagbudget. Zij nemen je dagbudget, bijvoorbeeld € 10 en vermenigvuldigen dat met 30,4 (het gemiddeld aantal dagen in een maand). We zouden nu dus uitkomen op 10 x 30,4 = € 304.

De minimale kosten van een serieuze Google Ads campagne zijn ongeveer € 300 per maand. Het gemiddelde wat een middelgroot bedrijf in Nederland uitgeeft ligt rond de € 1.000 per maand.