Wat is een SERP

Hoe kom je aan SERP features?

SERP features worden door Google zelf uitgekozen aan de hand van de content van je website. Dit worden ook wel ‘rich results’ genoemd. Je kan het zien als een soort extra’s naast het reguliere resultaat. Zo’n resultaat bestaat simpelweg uit een page title en een meta description. Maar als jij een SERP feature krijgt van Google, dan ziet jouw resultaat er veel voller en informatiever uit dan een doorsnee resultaat. Grotere kans dat een bezoeker voor jou kiest dus!

Je hebt nooit een garantie dat je een van de features krijgt. Wel kun je optimaliseren om een of meerdere van de features te krijgen. Dit kan aan de hand van structured data zoals we eerder aangaven. Maar ook kun je de pagina optimaliseren voor een featured snippet. Dan is de kans groter dat Google deze informatie gebruikt om je uit te lichten. Helaas is heb je nog steeds nooit een garantie.

Welke SERP features zijn er?

Er zijn ontzettend veel SERP features die je van Google kunt ontvangen. Voor iedere feature kun je proberen de benodigde informatie op je pagina extra aandacht te geven. Toch zijn er een paar features die het belangrijkste zijn en het meeste voorkomen:

• Featured Snippets: Dit staat direct bovenaan de organische zoekresultaten en geeft meteen antwoord op je vraag. Alleen de nummer 1 positie kan dit hebben. Je herkent het dan ook aan een omgekeerd resultaat. Bovenaan krijg je meteen het antwoord dikgedrukt en gehighlight en daaronder staat de page title.
• Shopping resultaten: Deze resultaten worden weergegeven in de vorm van een reeks uitgelichte producten. Je ziet de foto, naam, prijs, website en eventueel het aantal sterren van de recensies eronder staan.
• Knowledge Graphs: In de vorm van een box krijg je deze SERP feature te zien aan de rechter kant van de resultaten. Hier zie je een korte samenvatting van de informatie waar je naar op zoek bent. Denk aan een bekend persoon of een land bijvoorbeeld. Vaak krijg je deze informatie van Wikipedia te zien.
• Local Pack: Wanneer je bijvoorbeeld op zoek bent naar een restaurant bij jou in de buurt, krijg je in de SERP een kaart te zien met de de restaurants die het dichtste bij jou in de buurt zijn.
• Image Pack: Deze vorm wordt weergegeven in een reeks afbeeldingen die overeenkomen met jouw zoekopdracht.
• Sitelinks: Dit licht de belangrijkste pagina’s van jouw website uit direct onder jouw resultaat. Hier staan dan diverse andere links onder elkaar die naar specifieke pagina’s verwijzen.
• People Also Ask: Deze vragen zie je veel terugkomen in de SERP. Vaak zijn dit rond de vijf vragen die eerder gesteld zijn. Door erop te klikken klapt het antwoord uit en zie je de URL van de pagina waar het antwoord vandaan kwam. Ook krijg je vaak meteen enkele nieuwe vragen onder de vijf die al aangegeven waren.
• Top Stories: Als je op zoek gaat naar specifiek nieuws, dan kun je met deze feature meteen enkele nieuwsartikelen bovenaan de SERP uitgelicht krijgen.
• Twitter: Hier zie je enkele populaire tweets die te maken hebben met jouw zoekopdracht.
• Video Results: Video’s die gerelateerd zijn aan jouw zoekopdracht zal je meteen zien verschijnen. Over het algemeen komen deze vaak vanuit YouTube, maar de video’s kunnen ook afkomstig zijn vanuit verschillende andere websites.
• Rich Snippets: Dit omvat eigenlijk meerdere SERP features die je direct onder je zoekresultaat kunt krijgen. Denk aan sterren van de reviews die je hebt ontvangen. Maar ook verschillende andere extra informatie als prijzen, voorraad, personen, evenementen en nog veel meer

Dit zijn naar onze mening de belangrijkste SERP features. Er zijn er nog veel meer die bij hele specifieke zoekopdrachten kunnen verschijnen. Denk aan features als vluchtinformatie, weersvoorspellingen, recepten, informatie over boeken en films, etc. Doe dus goed je onderzoek wanneer jij je website gaat optimaliseren. Zo kun je extra uitgelicht worden met SERP features en je conversie verhogen!

Zoekmachines blijven de SERPs testen voor het beste organische resultaat

Je ziet vaak dat zoekmachines de SERPs blijven testen. Soms kan een pagina maar heel even op positie 1 staan en vervolgens weer enkele posities verzakken. Zelfs met een featured snippet! Reden hiervoor kan zijn dat veel bezoekers weer wegklikken als gevolg van pogo sticking bijvoorbeeld. Men vindt dan niet waar ze naar op zoek zijn en klikken door naar het volgende resultaat, net zo lang totdat ze vinden wat ze zoeken.

Zoekmachines zullen sommige resultaten dus soms bovenaan zetten om te zien hoe het als het ware rendeert. Als bezoekers snel wegklikken, zal het resultaat dus ook weer verzakken. Maar andersom werkt het natuurlijk ook. Blijven veel mensen op de website en komen ze zelfs vaak tot een conversie, dan is de kans groot dat het resultaat blijft staan in de SERPs!