De Penguin Update is een update van Google en heet ook wel ‘Webspam Algorithm Update’, oftwel een wijziging om black hat SEO aan te pakken. Het is een aanvulling op het al bestaande algoritme van Google. In 2012 was de lancering een feit en werd het aantal websites dat dubieuze linkconstructies of directe spamlinks gebruikten in de SERP’s een stuk minder. Penguin wordt dus gebruikt om de kwaliteit van links tussen websites te beoordelen, met als voornaamste doel het misbruik van linkbuilding te voorkomen.
Google’s Penguin Update inhoudelijk
Google Penguin wordt gebruikt om linkbuildingtechnieken tegen te gaan die niet door de beugel kunnen en niet conform de richtlijnen van Google Search Console zijn. Het is daarmee een andere variant dan de Panda Update. Foute manieren van linkbuilding zijn:
- Het automatisch genereren van links middels bots
- Het opkopen van links
- Overdadig gebruikmaken van dezelfde ankertekst
- Uitwisselen van links met onbetrouwbare websites
- Backlinks uitwisselen met niet relevante websites
Aanpassingen nodig voor Penguin 1.0
Indien Google’s bots na de Penguin 1.0 Update te veel backlinks naar jouw site kon vinden die voldeden aan de hierboven genoemde criteria kreeg je algauw een Google Penalty. Een bestraffing van een dergelijke soort hield in dat je gehele domein in de zoekresultaten zou kelderen. En daarmee zakte het aantal bezoekers dat jouw website kon vinden ook drastisch. Dat is een extreme maatregel en vatbaar voor een hoop ellende. Om die reden is het effect van de Penguin 1.0 Update door de programmeurs verzacht. En zijn er vervolg updates gekomen tot de huidige Penguin 4.0.
