Wat zijn uitsluitingszoekwoorden?

Hoe worden uitsluitingszoekwoorden gebruikt?

Het gebruiken van uitsluitingszoekwoorden laat je dus beter bepalen waarop je gevonden wordt in Google. Op deze manier zorg je direct voor een beter Return On Ad Spend (ROAS). In plaats van dat je betaalt voor een klik van een bezoeker waarvan de kans toch al heel groot is dat diegene niets zal afnemen op jouw website, kun je deze beter helemaal uitsluiten. Dit kun je dus doen met uitsluitingszoekwoorden. Hiervoor geef je exacte matches op in enkelvouds- of meervoudsvormen en synoniemen. Waar dit filterproces bij de ‘reguliere’ zoekwoorden automatisch verloopt, zal je voor de uitsluitingszoekwoorden dus een extra handje moeten helpen. Er zijn drie aparte manieren om dit te kunnen gebruiken.

1. Exacte match uitsluiten

Alleen wanneer er gezocht wordt op dit exacte zoekwoord zal de advertentie niet getoond worden. Denk aan wanneer je wel gevonden wil worden op een zoekwoord als puzzel, maar niet op het zoekwoord 3D puzzel. In dit geval kun je ‘3D puzzel’ heel specifiek uitsluiten. Misschien bied je 3D puzzels niet of heeft het zoekwoord een te hoge Cost Per Click (CPC). De volgende zoekwoorden worden dan wel en niet weergegeven in de zoekresultaten van Google:

2. Brede match uitsluiten

Dit is de standaardinstelling van Google Ads, wanneer je een zoekwoord wilt uitsluiten. In dit geval wordt het zoekwoord dat je wilt uitsluiten in alle verschillende vormen ook uitgesloten. Wat wel nog weergegeven kan worden is het meervoud wanneer je alleen het enkelvoud als uitsluitingszoekwoord hebt aangegeven. Zorg er dus voor dat je zowel het enkelvoud als het meervoud uitsluit wanneer je voor beide niet gevonden wil worden. Als je dat niet doet en er weer alleen voor kiest om ‘3D puzzel’ bijvoorbeeld uit te sluiten, dan krijg je de volgende resultaten:

3. Woordgroep uitsluiten

In dit geval kan je meerdere negatieve zoekwoorden opgeven die vertoningen uitsluiten. Maar dit geldt dan ook wel echt alleen voor zoekopdrachten die exact deze volgorde bevatten. Is de zoekopdracht wel deels een match, maar is deze onderbroken door een ander woord? Dan zal de zoekopdracht niet uitgesloten worden. Stel dat je alleen de zoekopdracht ‘3D puzzel kopen’ in een woordgroep uitsluit, dan worden de volgende zoekopdrachten wel en niet laten zien: