E-mail marketing software: de beste tools op een rij

Wat is e-mail marketing software?

E-mail marketing software is een tool waarmee je nieuwsbrieven en geautomatiseerde e-mailcampagnes verstuurt naar je contactenlijst. Deze programma’s bieden meer dan alleen e-mails versturen – denk aan templates, automatisering, segmentatie en rapportages. Ze helpen je email marketing professioneel en effectief uit te voeren.

Het verschil met gewone e-mail zoals Gmail of Outlook is dat marketing software gebouwd is voor bulk verzending, personalisatie en conversie tracking. Je kunt honderden of duizenden mensen tegelijk bereiken met gepersonaliseerde berichten die er professioneel uitzien.

Waarop letten bij het kiezen van e-mail marketing software?

Aantal contacten bepaalt je kosten waarbij de meeste tools prijzen baseren op lijstgrootte. Een lijst van 500 contacten kost €10-€30 per maand, 5.000 contacten €50-€150. Check goed wat het maximale aantal is voordat je kiest. Templates en design tools besparen tijd waarbij drag-and-drop editors het makkelijk maken professionele nieuwsbrieven te maken zonder design skills. Nederlandse templates zijn handig als je een lokaal publiek hebt.

De beste e-mail marketing software voor Nederland

Mailchimp

Mailchimp is de meest bekende naam met een gratis versie tot 500 contacten en 1.000 mails per maand. De interface is gebruiksvriendelijk met veel templates en een goede drag-and-drop editor. Automation mogelijkheden zijn sterk met abandoned cart emails, welkomstseries en segmentatie.

Nadeel is dat de gratis versie beperkt is in features en Mailchimp branding bevat. Betaalde plannen starten vanaf €13 per maand maar lopen snel op bij grotere lijsten. Nederlandse interface is beschikbaar maar support is alleen in het Engels.

Laposta

Laposta is een Nederlands platform speciaal voor de Nederlandse markt met volledige Nederlandse interface en support. Prijzen starten vanaf €20 per maand voor 1.000 contacten. GDPR compliance is ingebouwd wat belangrijk is voor Nederlandse bedrijven. De tool is simpeler dan internationale alternatieven maar dat maakt het ook overzichtelijk voor beginners. Automation is basisniveau vergeleken met Mailchimp of ActiveCampaign. Goed voor kleine tot middelgrote bedrijven die Nederlands support willen.

ActiveCampaign

ActiveCampaign combineert e-mail marketing met CRM functionaliteit wat ideaal is voor B2B en complexere sales processen. Automation is de sterkste kant met geavanceerde workflows, lead scoring en behavior tracking. Prijzen starten vanaf €49 per maand voor 1.000 contacten. De leercurve is steiler dan simpelere tools maar de mogelijkheden zijn enorm. Voor bedrijven die serieus zijn over marketing automation en data-gedreven werken is dit vaak de beste keuze. Nederlandse interface beschikbaar.

MailerLite

MailerLite biedt veel features voor een scherpe prijs met gratis versie tot 1.000 contacten en 12.000 mails per maand. De interface is clean en gebruiksvriendelijk met goede templates en landing page builder. Automation is degelijk zonder overweldigend te zijn. Ideaal voor kleine bedrijven en starters die budget bewust zijn maar wel professioneel willen werken. Rapportages zijn uitgebreid en integraties met populaire platforms aanwezig. Support is goed al is Nederlandse interface beperkt.

Brevo (voorheen Sendinblue)

Brevo heeft een uniek prijsmodel gebaseerd op aantal verstuurde mails in plaats van contacten. Dit is voordelig als je grote lijst hebt maar weinig mailt. Gratis versie stuurt 300 mails per dag onbeperkt naar hoeveel contacten dan ook. SMS marketing is geïntegreerd wat handig is voor omnichannel strategie. Chat functionaliteit zit erbij voor website bezoekers. Automation is goed ontwikkeld met transactional emails voor webshops. Nederlandse interface beschikbaar.

Gratis e-mail marketing software opties

Mailchimp gratis tot 500 contacten is populair om mee te starten maar bevat branding en beperkte features. Geen automation, geen A/B testing en geen advanced segmentatie. Goed voor hobbyisten of zeer kleine bedrijven.

MailerLite gratis tot 1.000 contacten biedt meer waarbij je wel automation krijgt en landing pages kunt maken. Dit is genereuzer dan Mailchimp en geschikt voor startende ondernemers die wel professioneel willen lijken.

Brevo gratis 300 mails per dag werkt goed als je kleine groep vaak wilt mailen of grote groep zelden. Handig voor evenementen organisaties of seizoensgebonden businesses.

Automatisering mogelijkheden

Welkomstseries sturen automatisch reeks mails naar nieuwe inschrijvers waarbij je ze introduceert aan je merk, waarde levert en trust opbouwt. Dit verhoogt engagement en conversie significant vergeleken met single welcome mail. Abandoned cart emails herinneren webshop bezoekers aan producten in winkelwagen met gemiddeld 15-20% recovery rate. Stuur serie van 3 mails: na 1 uur vriendelijke reminder, na 24 uur social proof, na 48 uur small discount.

Drip campaigns voeden leads met relevante content over tijd waarbij je educatieve mails stuurt gebaseerd op interesses en gedrag. Dit werkt goed voor B2B of complexere producten met langere sales cycle. Birthday emails met speciale aanbieding op verjaardag van klant personaliseert ervaring en genereert extra verkoop. Simpel op te zetten maar effectief voor customer loyalty.

Integraties die je nodig hebt

Webshop platforms zoals Shopify, WooCommerce en Magento moeten naadloos integreren voor product sync, abandoned carts en purchase data. Check of je e-commerce platform supported wordt voordat je kiest. CRM systemen zoals HubSpot, Salesforce of Pipedrive synchroniseren contacten en deals zodat sales en marketing aligned zijn. Voor B2B bedrijven vaak essentieel om leads goed te nurture.

WordPress plugins maken inschrijfformulieren plaatsen en content targeten makkelijk. Meeste e-mail tools hebben officiële WordPress plugin of Zapier integratie. Analytics tools zoals Google Analytics tracken conversies van e-mail campagnes zodat je ROI kunt meten. UTM parameters automatisch toevoegen helpt tracking.

Tips voor succesvol e-mail marketing

1. Segmenteer je lijst op basis van gedrag, interesses, aankoopgeschiedenis en demographics waarbij gepersonaliseerde mails 6x hogere conversie hebben dan generieke. Gebruik data om relevante groepen te maken.
2. Test onderwerp regels omdat deze bepalen of mails geopend worden. A/B test verschillende lengtes, emoji’s en toon om te zien wat werkt voor jouw publiek. Personalisatie met voornaam verhoogt open rate 26%.
3. Mobiel optimaliseren is cruciaal want 60%+ opent mails op telefoon. Check altijd preview op mobiel en zorg dat knoppen groot genoeg zijn, tekst leesbaar blijft en images snel laden.
4. Timing optimaliseren door te testen wanneer jouw publiek opent. B2B werkt vaak goed op dinsdagochtend, B2C op zondag avond. Laat data beslissen in plaats van aannames.
5. Clean je lijst regelmatig door inactieve contacten te verwijderen die 6+ maanden niet openen. Dit verbetert deliverability en bespaart kosten op contact-based pricing.

Veelgemaakte fouten

1. Te veel mails sturen irriteert subscribers waarbij wekelijks vaak het maximum is voor de meeste bedrijven. Geef mensen optie om frequentie te kiezen bij inschrijving.
2. Alleen verkopen in plaats van waarde leveren leidt tot hoge unsubscribe rates. Gebruik 80/20 regel: 80% nuttige content, 20% promotie. Bouw relatie voordat je verkoopt.
3. Geen mobile testing resulteert in gebroken layouts, onleesbare tekst en mislukte conversies. Altijd testen op iPhone en Android voordat je verstuurt.
4. Vergeten segmenteren stuurt iedereen hetzelfde terwijl verschillende groepen verschillende behoeften hebben. Nieuwe klanten willen andere content dan loyale ambassadeurs.

Welke software past bij jou?

Kleine bedrijven met budget onder €50/maand kiezen MailerLite of Brevo voor beste prijs-kwaliteit. Gratis versies zijn goed genoeg om te starten en te groeien. Middelgrote bedrijven met marketing focus gaan voor Mailchimp of ActiveCampaign afhankelijk van of ze simpel of geavanceerd willen. Beide hebben sterke automation.

Grote bedrijven of complexe B2B processen hebben ActiveCampaign of HubSpot nodig voor geavanceerde automation, lead scoring en CRM integratie. Nederlandse voorkeur voor support en compliance kiest Laposta of andere Nederlandse provider voor zekerheid over GDPR en lokale service.

Hulp nodig bij e-mail marketing?

De beste software is waardeloos zonder goede strategie waarbij veel bedrijven tools hebben maar ze niet effectief gebruiken. Segmentatie, automation en content zijn minstens zo belangrijk als de tool zelf.

Wil je advies over welke software past of hulp bij het opzetten van de beste strategie? SAM Online Marketing helpt bedrijven hun e-mail marketing professioneel inrichten voor maximale ROI.