Structured data betekent dat je specifieke, gestructureerde informatie toevoegt aan de HTML-code van een pagina. Hiermee help je zoekmachines zoals Google om beter te begrijpen waar je pagina over gaat. Structured data wordt ook wel markup of schema markup genoemd en kan op verschillende manieren worden toegevoegd, zoals met JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), Microdata of RDFa.
Wil je weten hoe je dit toepast en waarom het belangrijk is? Lees dan snel verder!
Geschreven door:
SAM Online Marketing
Oké, even simpel uitgelegd. Structured data kun je op drie manieren aan je website toevoegen: JSON-LD, Microdata en RDFa. Klinkt ingewikkeld, maar dat valt mee. JSON-LD is veruit de makkelijkste optie en ook de methode waar Google zelf het meest fan van is. Je plakt een stukje code in de head of body van je pagina en klaar. Geen gedoe met bestaande HTML-elementen, geen knoeien in je paginacode. Microdata en RDFa werken anders daar moet je de gegevens rechtstreeks in je HTML-tags verwerken. Kan prima werken, maar het is een stuk bewerkelijker en als je één foutje maakt, werkt het hele zaakje niet meer. Ons advies? Ga voor JSON-LD, tenzij je een hele goede reden hebt om dat niet te doen.
Wat kun je er dan allemaal mee? Meer dan je denkt. Met structured data geef je zoekmachines extra informatie over je pagina, en die informatie kan Google vervolgens tonen in de zoekresultaten. Denk aan sterretjes bij reviews, productprijzen, openingstijden van je bedrijf of een thumbnail van je video. Dat zijn die opvallende resultaten die je vast weleens voorbij hebt zien komen. Maar er is meer: je kunt ook breadcrumbs toevoegen zodat bezoekers precies zien waar ze zitten op je site, je kunt persoonlijke gegevens markeren, adresinformatie meegeven en productdetails zoals voorraad en beschrijvingen structureren. Hoe meer relevante structured data je toevoegt, hoe beter zoekmachines snappen wat er op je pagina staat en hoe groter de kans dat jouw resultaat eruit springt tussen al die andere links.
Hier wordt het pas echt interessant. Structured data zorgt ervoor dat Google je content sneller begrijpt en beter kan indexeren. Maar het echte voordeel? Rich snippets. Dat zijn die zoekresultaten met extra visuele elementen sterren, prijzen, afbeeldingen — waardoor mensen eerder op jouw link klikken dan op die van de concurrent. Onderzoek laat zien dat rich results je doorklikpercentage met wel 35% kunnen verhogen. Dat is niet niks. Daarnaast speelt structured data een steeds grotere rol bij voice search. Als iemand via Google Assistant een vraag stelt, pakt Google het liefst een antwoord van een pagina die netjes gestructureerd is. En als je met WordPress werkt, hoef je niet eens zelf in de code te duiken. Plugins zoals Yoast, Rank Math of SEOPress regelen het voor je met een paar klikken. Zo verbeter je zonder technische kennis je kansen op betere posities.
We snappen het structured data klinkt als iets voor developers en techneuten. Maar eigenlijk is het gewoon een slimme manier om Google te vertellen wat er op je website staat. Het lastige zit hem in de details: welke types gebruik je, hoe zet je het correct op en hoe test je of het werkt? Bij SAM Online Marketing helpen we dagelijks ondernemers die hier tegenaan lopen. Of je nu helemaal vanaf nul begint of je bestaande structured data wilt verbeteren, wij pakken het voor je op. Neem gerust contact met ons op en we zorgen dat jouw website er optimaal uitkomt in de zoekresultaten.
0-9
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
M
N
O
P
Q
R
S
T
U
V
W
X
Y
Z