Wat is Google Ads?

Welke soorten Google Ads advertenties zijn er?

Google Ads kun je breed inzetten waarbij verschillende advertentieformaten je helpen specifieke doelen te bereiken. Deze formaten combineren werkt goed om maximaal bereik en conversies te halen.

Zoekmachine advertenties (Search Ads)

Deze advertenties verschijnen bovenaan de SERPs van Google boven de organische resultaten. Ze lijken op normale zoekresultaten maar hebben een klein “Gesponsord” label. Er komen maximaal vier gesponsorde resultaten boven de organische resultaten waarbij de positie afhangt van je bod en kwaliteitsscore. Deze vorm van SEA werkt uitstekend omdat je mensen bereikt op het moment dat ze actief zoeken naar jouw product of dienst.

Shopping advertenties

Shopping advertenties tonen producten met afbeelding, prijs en winkelnaam bovenaan of rechts in de zoekresultaten. Google toont relevante producten per zoekopdracht waarbij gebruikers direct zien wat je aanbiedt en wat het kost. Dit verhoogt de klik-kwaliteit omdat mensen al weten wat ze krijgen voordat ze klikken. Ideaal voor webshops met visuele producten.

Video advertenties (YouTube Ads)

YouTube is sinds 2006 onderdeel van Google waardoor alle YouTube advertenties via Google Ads lopen. Je kunt adverteren met skippable video ads (na 5 seconden overslaan), non-skippable ads (moeten helemaal bekeken worden), bumper ads (6 seconden), of overlay ads. Video advertising werkt sterk voor merkbekendheid en storytelling waarbij je visueel je boodschap overbrengt.

Display advertenties

Display advertenties zijn visuele banner ads op miljoenen websites binnen het Google Display Netwerk. Deze werken goed voor retargeting waarbij je mensen opnieuw bereikt die al op je website waren. Via cookies onthoudt Google wie je site bezocht en toont hen jouw ads op andere sites. Ook kun je cold traffic bereiken op basis van interesses, demographics en gedrag.

Performance Max campagnes

Performance Max is Google’s nieuwste campagnetype dat AI gebruikt om automatisch de beste combinatie van Search, Display, YouTube en Shopping te vinden. Je geeft Google je assets (afbeeldingen, video’s, teksten) en conversiedoelen, en het algoritme optimaliseert zelf over alle kanalen. Dit werkt goed als je wilt maximaliseren zonder handmatig elke campagne te beheren.

Beeld of tekst advertenties?

Beeldadvertenties hebben het voordeel dat je in één oogopslag aandacht trekt waarbij mensen makkelijker visuele content consumeren dan tekst. Display en YouTube ads zijn ideaal voor merkbekendheid en emotionele connectie. Retargeting met beeldadvertenties herinnert twijfelaars aan je product wat conversies verhoogt.

Tekstadvertenties in zoekmachines bereiken mensen met hoge koopintentie waarbij iemand die zoekt naar “hardloopschoenen kopen maat 42” klaar is om te kopen. Als je het AIDA model erbij pakt, is de interesse er al – je hoeft alleen nog te overtuigen dat jij de beste keuze bent. Dit maakt Search ads extreem effectief voor directe conversies.

Hoe wordt jouw positie berekend?

Google gebruikt een veilingsysteem waarbij twee factoren je positie bepalen: je maximale bod en je kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore meet hoe relevant je advertentie is waarbij Google kijkt naar verwachte CTR (click-through rate), advertentierelevantie en landingspagina ervaring. Een score van 1-10 bepaalt samen met je bod je Ad Rank.

Dit betekent dat je niet per se het hoogste bod nodig hebt om bovenaan te staan. Een advertentie met bod €2 en kwaliteitsscore 9 kan winnen van bod €3 met kwaliteitsscore 5. Focus op relevantie door zoekwoorden in advertentietekst en landingspagina te gebruiken, snelle laadtijd te hebben en directe match met zoekintentie te bieden.

Wat kost Google Ads?

De kosten van Google Ads variëren enorm afhankelijk van je industrie, concurrentie en campagne setup. Budgetten beginnen bij €200-€500 per maand voor kleine lokale bedrijven maar kunnen oplopen tot €10.000+ voor competitieve B2B of e-commerce.

Factoren die kosten bepalen:

• CPC van zoekwoorden – Populaire keywords zoals “verzekering” kosten €15-€40 per klik terwijl niche keywords €0,50-€2 kunnen zijn
• Concurrentieniveau – Meer adverteerders betekent hogere kosten door veilingsysteem
• Kwaliteitsscore – Hogere scores verlagen je kosten per klik significant
• Advertentietype – Search is vaak duurder dan Display per klik
• Google Ads specialist kosten – Professionals rekenen €500-€2000+ per maand voor beheer
• Creatieve kosten – Video productie, graphic design voor display ads

Wat is CPC (Cost Per Click)?

CPC is het bedrag dat je betaalt per klik op je advertentie waarbij Google dit bepaalt via veilingsysteem. Je stelt een maximaal bod in maar betaalt vaak minder dankzij tweede-prijs veiling. Als concurrent €2 biedt en jij €3, betaal je €2,01 in plaats van je maximale €3. Dit maakt strategisch bieden belangrijk waarbij je niet te laag wilt (geen vertoningen) maar ook niet te hoog (geld verspillen).

Wat is CPM (Cost Per Mille)?

CPM wordt gebruikt voor Display en YouTube campagnes waarbij je betaalt per 1000 vertoningen in plaats van per klik. Dit werkt goed voor merkbekendheid campagnes waar je bereik belangrijker is dan directe clicks. Ook bij adverteren op social media zie je CPM vaak. Kosten liggen typisch tussen €2-€10 per 1000 vertoningen afhankelijk van targeting en concurrentie.

Waarom adverteren met Google Ads?

• Meetbaar tot op de cent – Je ziet exact hoeveel elke klik, conversie en sale kost waarbij ROI compleet transparant is via het platform.
• Gerichte targeting – Bereik specifieke leeftijden, locaties, interesses, apparaten en zelfs income levels waarbij je budget alleen naar relevante prospects gaat.
• Snelle zichtbaarheid – Binnen uren bovenaan Google in plaats van maanden SEO werk waarbij je direct verkeer en conversies kunt genereren.
• Flexibele budgetcontrole – Start en stop campagnes wanneer je wilt, verhoog budget bij succes en verlaag bij tegenvallende resultaten zonder contractverplichtingen.
• Enorm bereik – Miljarden zoekopdrachten per dag en miljoenen websites in Display Netwerk geven ongekende toegang tot potentiële klanten.
• Intent-based marketing – Search ads bereiken mensen die actief zoeken naar wat jij aanbiedt in plaats van te hopen dat je boodschap relevant is.
• Retargeting mogelijkheden – Bereik mensen die al interesse toonden opnieuw waarbij conversiekansen significant hoger zijn dan cold traffic.

Veelgemaakte fouten met Google Ads

• Te breed targeten zonder negatieve keywords resulteert in irrelevante clicks die budget verspillen. “Schoenen” trekt ook mensen die gratis schoenen zoeken of schoenen willen repareren.
• Slechte landingspagina’s waar advertentie belofte niet matcht met pagina content verlaagt kwaliteitsscore en conversies. Consistentie tussen ad en pagina is cruciaal.
• Geen conversie tracking instellen betekent dat je niet weet wat werkt waarbij je blind geld uitgeeft zonder ROI inzicht.
• Single keyword ad groups negeren leidt tot generieke advertenties die niet specifiek genoeg zijn. Groepeer vergelijkbare keywords voor relevante ad copy.
• Budget te laag voor competitieve keywords zorgt dat je advertentie weinig vertoningen krijgt. €100 budget met €5 CPC geeft 20 clicks per maand – te weinig voor data.

Google Ads liever uitbesteden?

Wil je hulp bij het opzetten van een winstgevende Google Ads campagne? SAM Online Marketing heeft een team van ervaren SEA specialisten, copywriters en designers die alles rond advertenties ontwerpen, schrijven en analyseren. Onze specialisten bestuderen campagnes grondig en weten op welke keywords focus gelegd moet worden voor beste rendement.

Laat jouw Google Ads campagne over aan professionals? Neem contact op met onze consultants om samen grote stappen te maken met adverteren.