De meta description is een korte samenvatting van de inhoud van een webpagina. Deze tekst verschijnt in de zoekresultaten van Google direct onder de blauwe titel (de meta title). Technisch gezien is het een HTML-tag in de <head> van je website.
Het ziet er in de code als volgt uit: <meta name=”description” content=”Hier komt jouw pakkende tekst te staan.”>
Geschreven door:
Sasha Yazdi
Je hebt perfecte content geschreven, maar niemand klikt door in de zoekresultaten. Herkenbaar? De kans is groot dat je meta description niet overtuigend genoeg is. Hoewel deze korte omschrijving geen directe ranking factor is, bepaalt het wél of een zoeker voor jou kiest of voor de concurrent. In deze gids leer je alles over de ideale lengte, de invloed op je SEO, en zie je direct bruikbare voorbeelden.
Google gebruikt de woorden in je meta description niet om je positie te bepalen. Dat is een hardnekkig misverstand. Maar waarom is het dan toch essentieel voor je zoekmachine optimalisatie? Het antwoord is de CTR (Click-Through Rate). Een sterke meta tekst verleidt de gebruiker om op jouw link te klikken. Wanneer Google ziet dat jouw resultaat vaker wordt aangeklikt dan de pagina’s erboven, is dat een krachtig signaal dat jouw pagina relevanter is. Het resultaat? Indirecte stijging in de ranking in Google.
De ideale lengte van een meta description is een bewegend doelwit. Google meet namelijk niet in tekens, maar in pixels (maximaal 920 pixels op desktop en 680 op mobiel). Houd als vuistregel de volgende hoeveelheid tekens aan: desktop maximaal 155-160 tekens, mobiel maximaal 120 tekens. Zorg dat de belangrijkste boodschap in de eerste 120 tekens staat. Zo voorkom je dat je tekst midden in een zin wordt afgebroken op een smartphone.
Het is frustrerend: je schrijft een prachtige tekst en Google vervangt deze door een willekeurige zin uit je artikel. Dit gebeurt vaak wanneer je tekst te vaag is of de zoekterm niet bevat. De oplossing? Gebruik altijd het hoofdzoekwoord in je meta description. Google maakt de zoekterm dikgedrukt in de omschrijving, wat de aandacht van de zoeker trekt. Begin met een actieve werkwoordsvorm zoals “Ontdek”, “Leer” of “Bespaar”. Dit creëert urgentie en nodigt uit tot actie. Voeg een duidelijke call-to-action toe zoals “Lees meer”, “Bekijk het aanbod” of “Vraag een offerte aan”. Dit verhoogt de kans dat mensen doorklikken aanzienlijk.
Benoem ook je Unique Selling Points. Waarom zou iemand voor jou kiezen? “Vandaag besteld, morgen in huis” of “Gratis verzending” zijn concrete voordelen die overtuigen. Match daarnaast de zoekintentie. Als iemand zoekt op “wat is een meta description”, geef dan direct een stukje van het antwoord in de omschrijving. Dit bevestigt dat je pagina precies geeft wat ze zoeken.
Een slecht voorbeeld ziet er zo uit: “Wij schrijven over meta descriptions. Klik hier voor meer informatie over onze diensten en wat wij voor u kunnen betekenen op het gebied van SEO.” Deze meta description faalt op meerdere punten. Het is vaag, bevat geen duidelijke waarde en eindigt met zwakke taal zoals “wat wij voor u kunnen betekenen”. De CTA “Klik hier” is niet overtuigend genoeg.
Een goed voorbeeld daarentegen: “Wat is een meta description en hoe optimaliseer je deze voor meer klikken? Ontdek de ideale lengte, bekijk voorbeelden en verhoog direct je CTR in Google. Lees verder!” Deze versie bevat het hoofdzoekwoord, beantwoordt de vraag gedeeltelijk, belooft concrete waarde (lengte, voorbeelden) en eindigt met een duidelijke CTA. Het triggert nieuwsgierigheid zonder clickbait te zijn.
Wil je zeker weten dat je tekst niet wordt afgekapt? SEOmofo is de klassieke simulator om te zien hoe je resultaat eruitziet in Google. Je voert je title en description in en ziet meteen of deze binnen de pixel-limiet blijven. Screaming Frog laat in één oogopslag zien welke pagina’s op je site een te lange, te korte of ontbrekende meta omschrijving hebben. Dit is vooral handig voor grote websites met honderden pagina’s. Google Search Console is ook waardevol. Kijk onder ‘Prestaties’ welke pagina’s een lage CTR hebben. Dit zijn je eerste kandidaten voor een nieuwe meta tekst.
Voor WordPress gebruikers is het toevoegen van meta descriptions eenvoudig met plugins zoals Yoast SEO of Rank Math. Deze plugins geven direct feedback over de lengte en kwaliteit van je meta description. Je ziet in real-time of je tag te lang is en of je het zoekwoord hebt gebruikt. De plugin toont ook een preview van hoe je resultaat eruitziet in Google. Dit helpt bezoekers te overtuigen voordat ze op je site komen. Wij raden aan om deze functie altijd te gebruiken bij het publiceren van nieuwe content.
Descriptions van 50 tekens geven te weinig informatie, terwijl descriptions van 250 tekens worden afgekapt. Blijf tussen 120-160 tekens. Als het hoofdzoekwoord niet in je meta tekst staat, kan Google deze niet dikgedrukt maken. Dit vermindert je opvallendheid in de zoekresultaten drastisch. Kopieer nooit meta descriptions tussen pagina’s. Dit verwaart zoekmachines en bezoekers over wat het verschil is tussen de pagina’s. Let goed op duplicate content. Een tekst als “Lees meer over ons bedrijf” is geen overtuigende reden om te klikken. Geef concrete voordelen of antwoorden. Passieve taal zoals “Er wordt door ons gekeken naar…” klinkt zwak. Gebruik actieve taal: “Wij onderzoeken…”, “Ontdek hoe…”
Na het optimaliseren van je meta descriptions wil je natuurlijk weten of het werkt. Monitor je CTR in Google Search Console onder Prestaties en bekijk de ontwikkeling per pagina. Een stijgende CTR bij gelijkblijvende impressies betekent dat je meta description beter presteert. Test ook verschillende varianten. Verander de meta description van een pagina en meet na 2-4 weken of de CTR is gestegen. Wij doen dit regelmatig voor klanten en zien vaak CTR-stijgingen van 20-40% door de meta tekst te verbeteren. Gebruik een SEO check om systematisch alle pagina’s te scannen op ontbrekende of te korte meta descriptions. Dit geeft je een compleet overzicht van verbetermogelijkheden.
De meta description werkt als uithangbord van je webpagina. Door de juiste lengte aan te houden en te focussen op de klikbehoefte van de gebruiker, maak je het verschil tussen een bezoeker voor jou of voor de concurrent. Test regelmatig, monitor je resultaten en optimaliseer continu. Zo bouw je aan hogere rankings en meer organisch verkeer.
De meta description in WordPress is gemakkelijk aan te passen bij het gebruik van de juiste plugin. Een van de meest gebruikte plugins is Yoast SEO. Andere zaken die u kunt aanpassen in de Yoast SEO plugin zijn bijvoorbeeld de SEO titel en het maken van een xml sitemap.
Het kan nog wel eens voorkomen dat Google een eigen meta description vormt voor website aan de hand van zoekopdrachten. Dit zorgt ervoor dat de zelfgeschreven meta description niet altijd vertoond wordt. Het is wel belangrijk om er zelf een te schrijven. Facebook gebruikt namelijk de originele meta description als iemand een webpagina deelt op zijn of haar tijdlijn. Twitter gebruikt deze meta data overigens ook. Besteed hier dus voldoende aandacht aan.
Kom erachter of de meta description voor uw website goed staan dankzij onze gratis SEO check!
0-9
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
M
N
O
P
Q
R
S
T
U
V
W
X
Y
Z
