Zoekwoordonderzoek

Waarom is een zoekwoordenonderzoek onmisbaar?

Je denkt misschien dat je wel weet waar je klanten naar zoeken. Je kent je markt immers door en door. Toch is de praktijk weerbarstiger dan je denkt en laat een zoekwoordenonderzoek vrijwel altijd verrassingen zien. De manier waarop jij over je producten praat is zelden dezelfde manier waarop je klanten ernaar zoeken.

Wat levert een zoekwoordenonderzoek concreet op?

Een zoekwoordenonderzoek is niet alleen relevant voor organische vindbaarheid. Ook voor betaalde campagnes in Google Ads is het essentieel om te weten welke zoekwoorden je doelgroep gebruikt. Anders gooi je geld weg aan klikken die toch niet converteren omdat de intentie niet aansluit bij wat je aanbiedt. Een gedegen zoekwoordenonderzoek vormt daarom de basis van elke succesvolle online marketingstrategie.

Wat zijn zoekwoorden precies?

Voordat we dieper ingaan op hoe je een zoekwoordenonderzoek uitvoert, is het belangrijk om te begrijpen wat zoekwoorden eigenlijk zijn. Zoekwoorden zijn de woorden en zinnen die mensen intypen in Google wanneer ze iets zoeken. Vorige week zocht iemand bijvoorbeeld “regenjas kind maat 128” omdat zijn zoon een nieuwe jas nodig had. Die hele zin is een zoekwoord, ook al bestaat het uit meerdere woorden. Soms worden ze ook wel zoekopdrachten of search queries genoemd.

Nu vraag je je misschien af waarom dat belangrijk is voor jouw website. Stel dat je regenjassen verkoopt en je hebt content over “regenjas kind maat 128”, dan vinden mensen jouw webshop wanneer ze daarop zoeken. Heb je die content niet, dan gaan ze naar je concurrent die wel op dat zoekwoord gevonden wordt. Daarom is een zoekwoordenonderzoek zo waardevol: het laat je precies zien welke zoekwoorden je moet targeten om je ideale klanten te bereiken.

Verschillende soorten zoekwoorden

Niet alle zoekwoorden zijn hetzelfde. Bij een zoekwoordenonderzoek kom je verschillende typen tegen die elk hun eigen kenmerken hebben. Het begrijpen van deze hiërarchie is essentieel om de juiste keuzes te maken.

Short-tail zoekwoorden

Neem het woord “laptop”. Super breed met een gigantisch zoekvolume. Klinkt geweldig, toch? Nou, niet echt. Ten eerste is de concurrentie moordend. Je neemt het op tegen MediaMarkt, Coolblue en andere giganten met miljoenenbudgetten en jarenlange autoriteit. Ten tweede is de intentie onduidelijk. Wat wil iemand die “laptop” intypt eigenlijk? Een laptop kopen? Laten repareren? Informatie over verschillende types? Je hebt geen idee en kunt daar dus ook niet gericht op inspelen.

Middellange zoekwoorden

Iets als “gaming laptop 1000 euro” wordt al een stuk concreter. Je weet dat deze persoon een gaming laptop wil en een budget van ongeveer duizend euro heeft. De concurrentie is lager dan bij “laptop” en de intentie is duidelijker. Dit soort zoekwoorden vormen vaak een goede balans tussen zoekvolume en haalbaarheid. Bij een zoekwoordenonderzoek ontdek je vaak dat deze middellange varianten interessante kansen bieden.

Longtail zoekwoorden

Hier wordt het pas echt interessant voor de meeste bedrijven. Een zoekwoord als “beste gaming laptop onder 1000 euro voor Fortnite” heeft inderdaad een lager zoekvolume. Maar wie zo specifiek zoekt, weet precies wat hij wil. De kans dat zo iemand daadwerkelijk koopt is veel groter dan bij iemand die alleen “laptop” intypt. Longtail zoekwoorden zijn vaak het goud waar kleinere bedrijven naar moeten graven. Laat de grote jongens maar vechten om “laptop” terwijl jij de specifieke vragen oppakt waar zij geen aandacht aan besteden.

Zoekwoordenonderzoek stap voor stap

Tijd voor de praktijk. Zo pak je een zoekwoordenonderzoek gestructureerd aan zodat je niet verdwaalt in de enorme hoeveelheid data die op je afkomt.

Stap 1: brainstorm en verzamel

Pak een kladblok of spreadsheet en schrijf alles op wat in je opkomt. Denk niet vanuit jezelf maar vanuit je klant. Welke vragen krijg je vaak via mail of telefoon? Waar bellen mensen over? Die ene vraag die je al honderd keer hebt beantwoord hoort zeker op je lijst. Praat ook met je salesteam of klantenservice, zij weten precies welke woorden klanten gebruiken. Verzamel synoniemen, varianten en gerelateerde termen. In deze fase van je zoekwoordenonderzoek is er geen verkeerd antwoord, je wilt zoveel mogelijk input verzamelen die je later kunt analyseren en filteren.

Stap 2: gebruik tools om data te verzamelen

Nu gaan we de cijfers erbij pakken om te zien welke van je gebrainstormde zoekwoorden daadwerkelijk zoekvolume hebben. Google Keyword Planner is gratis en prima voor een eerste beeld. Je hebt wel een Google Ads account nodig maar je hoeft geen actieve campagnes te draaien. Ubersuggest heeft een fijne gratis versie die je dagelijks een beperkt aantal zoekopdrachten laat doen. Ben je serieus bezig met SEO? Dan zijn SEMrush of Ahrefs de investering waard, hoewel ze met prijskaartjes van meer dan honderd euro per maand niet goedkoop zijn.

Deze tools laten precies zien hoeveel mensen per maand naar iets zoeken. Ze komen vaak ook met suggesties waar je zelf nooit op gekomen was, wat je zoekwoordenonderzoek enorm kan verrijken. Exporteer alle data naar een spreadsheet zodat je er later mee kunt werken.

Stap 3: analyseer de zoekintentie

Dit is persoonlijk het belangrijkste onderdeel van elk zoekwoordenonderzoek. Het gaat namelijk niet alleen om hoeveel mensen zoeken, maar vooral om wat ze willen vinden. Neem het zoekwoord “hypotheek”. Wil die persoon een hypotheek afsluiten? Uitzoeken hoe een hypotheek werkt? De maandlasten berekenen? Drie totaal verschillende intenties die elk een ander type content vereisen.

Google maakt onderscheid in vier typen zoekintentie:

• Informatief: iemand wil iets leren, bijvoorbeeld “hoe werkt een hypotheek” of “wat is een zoekwoordenonderzoek”
• Navigatief: iemand zoekt een specifieke website, bijvoorbeeld “ING hypotheek” of “Coolblue contact”
• Commercieel: iemand vergelijkt en oriënteert zich, bijvoorbeeld “hypotheek vergelijken” of “beste laptop 2025”
• Transactioneel: iemand wil direct actie ondernemen, bijvoorbeeld “hypotheek aanvragen” of “laptop kopen”

Verkoop je producten of diensten? Dan wil je vooral scoren op commerciële en transactionele zoekwoorden. Schrijf je blogs om autoriteit op te bouwen? Focus dan op informatieve zoekwoorden. De truc is om de intentie te matchen met het type content dat je aanbiedt.

Stap 4: analyseer de concurrentie

Type je zoekwoord in op Google en bekijk wie er in de top tien staat. Dit geeft je een realistisch beeld van wat er nodig is om te ranken. Zie je alleen giganten zoals Bol.com of Coolblue? Dan kun je het waarschijnlijk vergeten, tenzij je miljoenen hebt om te investeren in content en linkbuilding. Zie je kleinere partijen, blogs of nichespelers? Dan heb je een kans om met goede content en een slimme aanpak in die top tien te komen.

Check ook de kwaliteit van de content die nu rankt. Soms staan er verouderde artikelen in de top tien, of teksten die de vraag niet echt beantwoorden. Dat zijn jouw kansen. Als jij een beter, completer en actueler antwoord kunt geven op de zoekvraag, heb je een goede kans om die posities over te nemen. Dit is waar je als kleinere partij het verschil kunt maken ten opzichte van de grote jongens die niet altijd de tijd nemen om hun content te updaten.

Stap 5: maak een prioriteitenlijst

Je hebt nu waarschijnlijk een gigantische lijst met zoekwoorden. Veel te veel om allemaal tegelijk aan te pakken. Tijd om keuzes te maken en te prioriteren. Sorteer je zoekwoorden op drie criteria die samen bepalen welke zoekwoorden je als eerste aanpakt.

Die zoekwoorden die op alle drie “ja” scoren pak je als eerste aan. De rest komt later, of misschien wel helemaal niet. Het is beter om op tien zoekwoorden echt goed te scoren dan op honderd zoekwoorden net niet zichtbaar te zijn. Een goed zoekwoordenonderzoek helpt je om deze keuzes gefundeerd te maken.

Tools voor je zoekwoordenonderzoek

Je hoeft een zoekwoordenonderzoek niet volledig handmatig te doen. Er zijn uitstekende tools beschikbaar die het proces aanzienlijk versnellen en verrijken.

Voor een eerste zoekwoordenonderzoek kun je prima uit de voeten met de gratis tools. Google Keyword Planner in combinatie met Google Search Console geeft je al een schat aan informatie. Naarmate je serieuzer met SEO aan de slag gaat, loont de investering in een betaalde tool vaak snel door de tijd die je bespaart en de diepere inzichten die je krijgt.

Zoekintentie begrijpen en toepassen

Zoekintentie verdient extra aandacht binnen elk zoekwoordenonderzoek omdat het zo cruciaal is voor het succes van je content. Je kunt perfect geoptimaliseerde content maken voor een zoekwoord, maar als de intentie niet matcht met wat je aanbiedt, zul je nooit goed ranken of converteren. Google is inmiddels zo slim dat het precies begrijpt wat mensen willen en alleen content toont die daaraan voldoet.

Hoe herken je de zoekintentie?

De makkelijkste manier is simpelweg het zoekwoord intypen en kijken wat Google toont. Zie je vooral productpagina’s en webshops? Dan is de intentie transactioneel en wil je geen informatief blogartikel maken. Zie je vooral vergelijkingssites en reviewpagina’s? Dan is de intentie commercieel en moet je content bieden die helpt bij het maken van een keuze. Zie je vooral informatieve artikelen en handleidingen? Dan zoeken mensen kennis en past een verkooppagina niet.

Kijk ook naar de SERP-features die Google toont. Een featured snippet met een definitie wijst op informatieve intentie. Shopping-resultaten wijzen op transactionele intentie. Local pack resultaten wijzen op lokale intentie. Google Search Console kan je ook helpen door te laten zien voor welke zoekwoorden je al gevonden wordt en welke pagina’s daarbij horen. Dit geeft waardevolle input voor je zoekwoordenonderzoek.

Van zoekwoordenonderzoek naar actie

Een zoekwoordenonderzoek is pas waardevol als je er ook daadwerkelijk iets mee doet. Voor elk belangrijk zoekwoord dat uit je onderzoek komt, maak je idealiter een eigen pagina of artikel. Dat hoeft geen roman te zijn, een goede productpagina of een nuttige blogpost van vijfhonderd woorden kan al genoeg zijn.

Waar moet je zoekwoord terugkomen?

• De titel bovenaan je pagina (H1)
• In de URL, dus jouwsite.nl/zwarte-leren-schoenen
• De meta description die je in Google ziet
• Een paar keer in je tekst, vooral in het begin
• In een paar tussenkopjes als dat logisch uitkomt
• Bij je afbeeldingen in de alt-tekst

Maar let op: niet te geforceerd. Vorige week lazen we nog een tekst waar “webdesign Amsterdam” echt in elke zin stond. Dat leest niet lekker en Google trapt er ook niet meer in. Schrijf gewoon normaal en werk je zoekwoord op natuurlijke plekken in. De tijden van keyword stuffing zijn al lang voorbij.

Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek

We zien het regelmatig misgaan bij klanten die zonder begeleiding aan de slag gaan met hun zoekwoordenonderzoek. Deze fouten wil je vermijden.

Te breed focussen

Iedereen wil scoren op “schoenen” of “verzekering”. Die zoekvolumes zijn enorm en het lijkt aantrekkelijk. Maar de concurrentie is moordend en de intentie onduidelijk. Begin met specifieke longtail varianten, bouw daar autoriteit op en werk dan pas naar de bredere termen. Die grote zoekwoorden komen vanzelf binnen bereik als je domeinautoriteit groeit.

Alleen naar zoekvolume kijken

Vorige maand hadden we een discussie met een klant hierover. Hij wilde per se focussen op een zoekwoord met achtduizend zoekopdrachten per maand. Wij stelden een variant voor met vierhonderd zoekopdrachten. Raad eens waar hij nu zijn klanten vandaan haalt? Juist, van die vierhonderd. Want die achtduizend zoekers wilden iets heel anders dan wat hij verkocht. Een goed zoekwoordenonderzoek kijkt verder dan alleen de aantallen.

Je klant vergeten

We raken soms zo verslaafd aan data en tools dat we vergeten hoe echte mensen praten. “Damesschoenen zwart leer maat 38” klinkt logisch vanuit een database-perspectief. Maar zoekt iemand echt zo? Nee, die typt “zwarte leren schoenen maat 38”. Klein verschil in woordvolgorde, grote impact op of je gevonden wordt.

Eenmalig onderzoek doen

Een zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige exercitie. Twee jaar geleden zocht iedereen naar “mondkapjes”. Nu is dat zoekvolume gekelderd naar bijna nul. Taal verandert, trends veranderen en je concurrenten veranderen hun strategie. Doe minimaal één keer per jaar een update van je zoekwoordenonderzoek, of vaker als je in een snelle markt zit. Google Trends helpt je om te zien of zoekwoorden groeien of juist krimpen in populariteit.

De waarde van een goed zoekwoordenonderzoek

Een zoekwoordenonderzoek is misschien niet het meest sexy onderdeel van online marketing. Het kost tijd, het vraagt aandacht en je moet er regelmatig mee aan de slag. Maar weet je wat het oplevert? Bezoekers die daadwerkelijk zoeken naar wat jij aanbiedt. Content die werkt in plaats van in een hoekje stof verzamelt. En uiteindelijk meer klanten en omzet.

Vorig jaar deden we voor een klant een grondig zoekwoordenonderzoek. Drie maanden later had hij veertig procent meer relevant verkeer. Zes maanden later zat zijn omzet vijfentwintig procent omhoog. Alleen door gericht te werken met de juiste zoekwoorden die uit het onderzoek kwamen. Dat is de kracht van een goed uitgevoerd zoekwoordenonderzoek.

Wil je hulp bij je zoekwoordenonderzoek of ben je benieuwd waar de kansen liggen voor jouw website? Bij SAM Online Marketing helpen we je graag om de zoekwoorden te vinden die het verschil maken voor jouw business.